3月始，春意盎然。作為上半年最重要的新品發布節點之一，3月天貓“上新季”如約而至。今年的“上新季”，吸引了眾多品牌商家積極參與，首發新品數量創新高。
據天貓數據，以快消行業為例，美妝、個護等品類的品牌新品數，同比激增近10倍，其中不乏國際大牌和國貨品牌重磅新品的獨家首發。
圖片由受訪者提供
國際品牌加速拓展新品賽道。在天貓上，香奈兒攜可可小姐香水珍珠鏈條限定款登陸，打造首發陣地；TOMFORD推出“細黑管”唇頰多用棒，搶占品類藍海；PRADA氣墊、DIOR烈艷藍金唇膏新年版等品牌也集中亮相。
國貨品牌持續加碼，新品亮眼。夸迪懸油次拋2.0、薇諾娜清透防曬乳、珀萊雅輕享陽光防曬等新品密集上新，搶占春季消費高峰。韓束 “X肽光子精華”38大促天貓首發，期待與天貓攜手打造“超級單品”。
從品類上看，這一波上新季中，防曬和底妝產品上新最為集中。超40款底妝產品、50款防曬產品一次性上架，其中包括了NARS超水光氣墊、迪奧鎖妝氣墊、珀萊雅持妝油皮氣墊、雅詩蘭黛SHUSHU/TONG聯名氣墊、安熱沙智感倍護防曬乳液、薇諾娜清透防曬乳新包裝等。
據悉，此次3月上新季，品牌新品的站內投入同比翻了近兩番，更通過明星代言、跨平臺聯動放大聲量，展現出對天貓作為新品首發陣地的信心。
為加速新品成長，天貓推出多維扶持計劃，包括首頁流量傾斜、搜索推薦加權、直播補貼等資源矩陣，助力品牌縮短冷啟動周期。
天貓相關負責人表示，2025年，天貓平臺將進一步深化與品牌的共創能力，讓更多超級新品實現“上市即爆發”。而隨著消費需求持續升級，天貓3月上新季正成為全球品牌開拓市場、引領趨勢的核心戰場。