重磅消息!淘寶天貓在2025年的增長戰役中祭出了“新品激勵+站外流量擴創”流量激勵策略。這次的政策組合拳為什么讓商家如此興奮？記者第一時間采訪了多位商家和行業專家進行深度解析。

有知情人士透露，就在日前，淘寶天貓面向美妝、服飾、運動戶外三大核心行業，密集地展開了一系列小范圍的商家會甚至一對一溝通，了解商家的核心需求，并結合行業特色有針對性的推出了新品扶持、站外引流、私域升級、傭金激勵、新商成長、營商環境優化等全方位的扶持政策。

再來看一組行業流量現狀的數據:

服飾新品首發期流量成本上漲超50%

站外投放ROI普遍下降30%-40%

品牌獲客成本持續攀升

這些數字背后,是每個品牌商家都心心念念的指標。而淘寶天貓這次的政策,恰恰直擊痛點。

第一重突破：新品激勵零門檻

“只要發新品,就能獲得免費流量！”這個消息一出，立即在商家群里引發轟動。

一位服飾品牌負責人激動地告訴記者：“以前上新品要自己買流量，動輒幾十萬上百萬，現在平臺主動給資源，而且不設任何門檻，這在淘寶天貓的歷史上都是第一次。”

具體來看，新品激勵政策有三大亮點：

零門檻：不設成交額要求，不限制推廣預算

即時性：新品上架即可獲得流量支持

持續性：覆蓋新品首發全周期

“這讓我們敢于嘗試更多創新設計。”上述負責人表示,“過去可能擔心新品賣不動會虧本，現在有了平臺流量支持，創新的底氣更足了。”

第二重突破：站外流量共同投入

更讓商家意外的是，淘寶天貓不僅不排斥商家去其他平臺投放,還愿意跟著一起投錢。

具體政策是這樣的：

美妝品類：帶來站外獨立訪客可獲補貼

服飾品類：站外種草流量轉化最高可獲1:1廣告費補貼

運動戶外：按新增用戶數提供流量激勵

“這完全顛覆了我們對淘寶天貓的認知。”一位美妝品牌商家分享說，“以前覺得他們會排斥我們去其他平臺，沒想到現在不僅支持，還愿意一起投錢。”

更厲害的是協同效應。一位頭部服飾品牌的電商負責人分析：“當我們在站外平臺投放時，淘寶天貓會同步追投，這樣雙方的聲量疊加，效果比單打獨斗好太多了。”

實際效果如何?

記者采訪了幾位已經參與試點的商家:

某美妝品牌負責人表示：“我們在小紅書投放的同時，淘寶天貓給予了流量支持，結果單月銷售額環比增長85%，而且新客占比明顯提升。”

一家服飾品牌分享：“春節期間的新品發布，借助平臺流量支持，首發當天就突破了500萬銷售額，比去年同期增長接近200%。”

當然，這種策略也有風險。畢竟要在短期投入大量資源，必然會影響當期利潤。但從長遠來看,這可能是一步妙棋。

正如一位業內資深人士所說：“淘寶天貓這次是想通了一個關鍵問題：與其防著商家去別的平臺，不如幫他們在全網做大。因為只要品牌強大了，最終受益的一定是生態最完善的平臺。”

展望未來，這種“新品激勵+站外流量”的組合策略很可能成為行業標配。因為它解決了一個核心問題：讓商家能以更低的成本獲取增長，同時平臺也能實現可持續發展。

這不禁讓人想起一句老話：“授人以魚不如授人以漁。”淘寶天貓這次的政策升級，或許正是在踐行這個古老的智慧。