2025年春節，抖音再次成為全民娛樂與文化傳播的核心陣地。從非遺傳承到冰雪旅游，從知識普惠到消費熱潮，平臺通過多元內容生態和精準流量扶持，不僅記錄了用戶的生活百態，更推動了文化與經濟的深度融合。本文結合全網數據與平臺報告，深度解析春節期間抖音的熱門話題與現象級趨勢。

 

一、非遺版春節：傳統文化與現代流量的雙向奔赴

2025年被稱為首個“非遺版春節”，抖音通過短視頻與直播的強互動性，將非遺文化推向了全球視野。根據《2025抖音春節非遺數據報告》，自1月7日至2月12日，平臺非遺相關視頻總播放量達1679億次，日均非遺直播場次突破17.3萬場，較去年同期增長顯著。這一數據背后，是傳統技藝與年輕用戶群體的深度碰撞。

1. 非遺直播：從“小眾技藝”到“全民圍觀”

豫劇、英歌舞、嗩吶表演成為直播熱度最高的非遺項目，101個戲曲院團在抖音開播，累計吸引超2300萬觀眾。例如，鄭三豫劇團通過直播展示經典劇目，單場觀看量突破百萬，評論區被“傳統文化yyds”刷屏。此外，抖音聯合中國非遺館推出的“云逛非遺館”活動，以沉浸式體驗讓用戶感受民俗魅力，成為春節文化打卡新方式。

 

2. 非遺好物：00后成消費主力

非遺商品在抖音電商的銷量同比增長33.7%，其中普洱茶、刺繡服飾、核雕手串等成為爆款。值得注意的是，“00后”購買非遺商品的訂單量同比增長41%，消費總額增長53%，顯示出年輕一代對傳統文化的認同。蘇繡大師通過直播間展示技藝，相關產品銷量同比增長392%，非遺大漆技藝則通過生活化設計實現銷量增長60%。

3. 線下體驗：文旅經濟的“非遺+”模式

非遺熱潮帶動了地方文旅消費。黃山歙縣因魚燈表演走紅，吃喝玩樂訂單量同比增長458%；揭陽普寧英歌舞、榕城獅舞等非遺表演登上央視春晚，進一步拉動地方旅游經濟。抖音推出的“非遺賀新春”文旅專項活動，為黃山魚燈、佛山醒獅等內容提供流量補貼，相關視頻播放量達17.1億次。

二、知識普惠：從碎片化到深度化的內容革命

在娛樂之外，抖音正成為全民學習的“第二課堂”。2024年平臺知識類視頻播放量同比增長59%，2025年春節期間，這一趨勢進一步強化，用戶對深度內容的需求顯著提升。

 

1. 長視頻崛起：打破“15秒魔咒”

以“米三漢”發布的450分鐘《紅樓夢》解讀視頻為代表，單條播放量達3億次，用戶平均觀看時長超30分鐘。類似的長內容如1709分鐘的量子力學科普、秦漢服飾文化解析等，均獲得千萬級流量，評論區涌現“學習打卡”熱潮。抖音通過優化算法，將此類內容推送給高黏性用戶，形成“深度精神漫游”的社區氛圍。

2. 高校與創作者聯動：知識傳播的破圈嘗試

清華大學、北京大學等高校在抖音開設“寶藏課程”，涵蓋文學、哲學、天文等領域，單系列課程播放量破億。創作者如@參商通過英語解說中國古裝服飾，向海外傳播文化；@方浩然用口技模擬傳統年俗，將非遺與科普結合，獲贊超500萬。

3. AI賦能：技術與內容的共生

抖音推出的“AI剪紙”特效工具吸引56.3萬用戶參與，用戶上傳作品融合傳統技藝與現代科技，例如00后皮影傳承人@汪氏皮影·確實牛皮與AI創作者合作，演繹《黑神話：悟空》劇情，實現非遺的“賽博重生”。AI工具不僅降低創作門檻，更推動傳統文化的創新表達。

三、冰雪經濟：從地域特色到國民級消費

 

2025年春節恰逢雪季高峰，抖音成為冰雪旅游的“云推手”。吉林省通過“向往的冬天在吉林”等話題挑戰賽，實現全網播放量306億次，登上抖音熱榜175次。這一現象折射出抖音在文旅營銷中的核心作用。

1. 冰雪消費：從“小眾運動”到“全民狂歡”

北大湖滑雪場、萬科松花湖度假區接待游客量同比增長超38%，相關短視頻中，“滑雪摔倒集錦”“霧凇仙境打卡”等內容獲百萬點贊。抖音生活服務的冰雪團購訂單量同比增長139%，滑雪裝備、溫泉酒店成熱門商品。

2. 城市出圈：流量轉化為“留量”

哈爾濱、天水等城市通過抖音實現“冷資源”到“熱經濟”的轉型。例如，查干湖冬捕節開幕式單日吸引15.1萬游客，東方甄選直播銷售查干湖胖頭魚，3小時銷售額達504萬元。抖音的“打卡經濟”推動小眾景點成為網紅目的地。

四、電商與消費：年貨節背后的新趨勢