2月20日，據市場消息，2025年阿里巴巴-SW電商事業群將優先推動“增長”戰略，后續組織和策略調整都將圍繞此展開。此次增長戰略的最大特點是，阿里巴巴內部認為應更開放，具備全域意識，幫助品牌尤其是中小品牌商家在全網做大，從而提升阿里收入。
報道指出，春節后，阿里已在服飾、美妝及戶外運動三大核心行業率先發起“增長戰”，面向品牌商家推出包括新品激勵、站外流量擴充、會員私域、傭金激勵、新商家扶持和營商環境優化六大舉措。
不過，旗下淘寶及天貓投入補貼預算金額尚未確定，有員工認為這在某種程度上意味著投入“不設上限”。