近日，字節跳動電商業務負責人康澤宇在All-hands全員會議上透露，抖音電商平臺在2024年的商品交易總額（GMV）達到了約3.43萬億元人民幣，較上一年的2.54萬億元人民幣增長了35%。這一成績不僅鞏固了抖音作為中國主流電商平臺的地位，還使其市場份額躍升至行業第三，僅次于淘天集團和拼多多。
據IT之家報道，知情人士透露，2024年抖音電商GMV占比構成中，貨架場景貢獻超過40%，商家自播占比略超30%，達人直播占比約30%。其中，百萬粉絲以上的頭部達人對大盤的貢獻約占9%，中小達人則貢獻約21%。
字節跳動CEO梁汝波在全員會議上表示，抖音電商在2025年將聚焦三大目標：擴大用戶覆蓋、提升直播電商規模以及增加搜索帶來的GMV。據36氪報道，抖音電商為2025年設定了4.2萬億元的GMV目標，并計劃加大貨架電商的補貼力度，同時進一步提升店播在直播場景中的地位。
2月10日，抖音集團副總裁李亮在微博回應麻六記員工集體直播帶貨時也透露了一些數據：平臺開啟店播的中小商家數量遠超依賴達人直播的商家；2024年GMV突破百萬元的中小商家中，依靠店播達成這一目標的超過9萬家，大幅領先于達人直播。