2025年2月17日，天貓平臺于杭州舉辦的《大爺的飯局》活動中，MOVA品牌在添可、科沃斯、追覓等強敵環伺下強勢突圍。活動期間，行業首款“免提式真熱水洗地機”MOVA X40 Pro銷量環比激增310%，一舉斬獲天貓家用電器榜TOP1。這場直播不僅刷新了家電行業營銷范式，更通過科技與生活場景的深度融合，重新定義了家庭清潔的“幸福感”。
一、洗地機產品力解析：“技術可視化+場景化”痛點解決
面對添可、科沃斯、追覓等品牌的激烈競爭，MOVA洗地機將硬核科技轉化為用戶可感知的生活價值，產品力更有優勢：
1.技術融入生活場景：MOVA中國區總裁周辰強調，品牌以“技術服務于生活”為核心理念，例如90°折疊手柄設計部分源于對身材嬌小用戶群體的洞察；圖書館級靜音烘干技術（噪音低至63分貝）對有嬰兒、老人等注意聲音的家庭更友好。
2.真熱水清潔革命：X40 Pro 90°熱水洗地，定點直噴熱水，祛除重污，真正意義上實現“光腳自由”。同時搭載100°智能熱水自清潔系統，可高效瓦解油漬和頑固污漬，配合5分鐘靜音烘干技術，幫大家“解放雙手”。其6000毫安長續航電池（70分鐘續航）、綠光顯塵等設計，進一步滿足大戶型家庭的深度清潔需求。
3.權威認證與質保保障：產品通過南德認證（除菌率99.99%），并提供“家電界AppleCare”級別的整機三年官方質保，為用戶免除后顧之憂。
二、銷售戰績：價格情感雙驅動，銷量環比激增310%
添可、科沃斯、追覓同步促銷，MOVA逆勢登頂，直播通過“福利轉化+娛樂化互動”策略，將產品優勢轉化為爆發式銷量：
1.補貼與贈品組合拳：M10 Pro和X40 Pro疊加20%的國補，更有暖風機、耗材包等禮品贈送福利，直擊消費者性價比需求。
2.娛樂化營銷強化記憶點：主播與總裁通過“加一字造句”“蘿卜蹲”等游戲PK，結合666元紅包雨，直播間互動氣氛爆棚。
3.結果導向：X40 Pro憑借“免提式熱水洗地”差異化賣點，成為直播爆款，榮登天貓家用電器榜榜首。