2025乙巳蛇年，第一個“人類非遺版”春節(jié)如約而至。春節(jié)，既是傳承數(shù)千年的中華文化瑰寶，更成為全世界共賞非遺魅力的文化盛事。
在黃山歙縣，瞻淇村的除夕夜被一盞盞魚燈點(diǎn)亮。抖音網(wǎng)友的鏡頭中，村民們手舉魚燈，蜿蜒穿梭于徽派古建筑之間，還原出跨越時空的絕美畫面。一夜魚龍舞，歲歲有余糧。非遺的文化內(nèi)涵里，凝聚著人民對美好生活的向往。當(dāng)下，通過抖音的傳播和消費(fèi)助力，非遺與現(xiàn)代生活的連接愈發(fā)緊密。
短視頻和直播，幫助非遺被更多人看到。春節(jié)期間，抖音官方話題活動 #非遺賀新春 播放量超27億次，投稿量53萬條；非遺相關(guān)視頻總播放量達(dá)到1679億，非遺相關(guān)直播平均每天有17.3萬場。代表性傳承人、傳統(tǒng)文化創(chuàng)作者，都在用創(chuàng)新形式讓非遺更“出圈”。
非遺好物，變身搶手“新年貨”。普洱茶、琉璃手串、刺繡服飾等，成為春節(jié)期間最受抖音網(wǎng)友喜愛的非遺好物，購買非遺商品的消費(fèi)者數(shù)量同比增長33.9%，00后購買非遺商品熱情高漲，消費(fèi)總額同比增長53%。
非遺版春節(jié)，還帶火了小城古鎮(zhèn)“年味游”。黃山歙縣吃喝游玩訂單量同比增長458%，揭陽普寧英歌、榕城獅舞，不僅在抖音火熱，更亮相央視春晚舞臺，帶動地方文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
從臘八節(jié)到元宵節(jié)，非遺和年味不斷碰撞，營造出一個充滿想象力的春節(jié)。在文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司指導(dǎo)下，抖音非遺計劃開展“非遺賀新春”系列活動，圍繞非遺內(nèi)容傳播、非遺好物助銷、非遺旅游推廣等方向進(jìn)行公益扶持。新的一年，抖音將持續(xù)助力非遺保護(hù)與傳承，幫助非遺不斷連接現(xiàn)代生活。
