繼OPPO申請(qǐng)“ophone”商標(biāo)、小米申請(qǐng)MiPhone商標(biāo)、魅族申請(qǐng)MPhone商標(biāo)后，vivo也申請(qǐng)注冊(cè)“vPhone”商標(biāo)。
日前，企查查APP信息顯示，近日，維沃移動(dòng)通信有限公司申請(qǐng)注冊(cè) “vphone”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)為科學(xué)儀器，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。
除了vivo外，前不久，OPPO也申請(qǐng)了“oPhone”商標(biāo)。據(jù)企查查App消息，OPPO廣東移動(dòng)通信有限公司申請(qǐng)注冊(cè)一枚“ophone”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)為科學(xué)儀器，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為注冊(cè)申請(qǐng)中。
手機(jī)企業(yè)申請(qǐng)一系列“phone”商標(biāo)背后，2024年第四季度，vivo X200系列、OPPO Find X8系列、小米15系列等在內(nèi)的一系列新機(jī)從外觀(guān)到系統(tǒng)體驗(yàn)，都“果里果氣”“果味十足”。
比如，這些手機(jī)都擁抱了iPhone直角邊框設(shè)計(jì)。另外，iPhone有靈動(dòng)島，vivo就推出原子島，OPPO則是流體云，此外，iPhone擁有Live Photo動(dòng)態(tài)圖，今年一眾安卓旗艦也蜂擁支持了Live Photo。
對(duì)于行業(yè)內(nèi)企業(yè)紛紛向蘋(píng)果看齊的情況，消費(fèi)電子領(lǐng)域多位高層都曾公開(kāi)談及要對(duì)標(biāo)蘋(píng)果等。
vivo執(zhí)行副總裁、COO胡柏山曾表示，蘋(píng)果在高端市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，尤其是在4000元以上和6000元以上的手機(jī)市場(chǎng)中，分別占據(jù)了大約60%和80%的份額。國(guó)產(chǎn)品牌要在4000元以上和6000元以上價(jià)位段取得突破，最大的用戶(hù)來(lái)源是蘋(píng)果。我們有這個(gè)底氣說(shuō)，我們可以對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，去搶蘋(píng)果的初代用戶(hù)。
胡柏山介紹，蘋(píng)果用戶(hù)群體復(fù)雜多樣，其中一部分將手機(jī)作為生產(chǎn)力工具，例如游戲直播和視頻直播的網(wǎng)紅，以及專(zhuān)業(yè)的裝修用戶(hù)，他們重視穩(wěn)定性，而蘋(píng)果在這方面口碑良好，我們通過(guò)在特定細(xì)分市場(chǎng)提供更優(yōu)的解決方案已經(jīng)開(kāi)始吸引這部分用戶(hù)。另一部分是蘋(píng)果生態(tài)鏈用戶(hù)，他們通過(guò)云服務(wù)連接所有產(chǎn)品數(shù)據(jù)，我們通過(guò)強(qiáng)化影像和游戲性能優(yōu)勢(shì)，讓他們將我們的手機(jī)作為第二部手機(jī)，并解決數(shù)據(jù)互通問(wèn)題。還有一類(lèi)是標(biāo)準(zhǔn)版用戶(hù)，他們更多是出于品牌考慮，我們通過(guò)提供類(lèi)似的功能體驗(yàn)，如動(dòng)態(tài)照片，來(lái)吸引這部分用戶(hù)。
去年10月，OPPO Find X8系列發(fā)布時(shí)，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎更直言：“我們就是想轉(zhuǎn)化蘋(píng)果用戶(hù)，說(shuō)得直白一點(diǎn)，讓蘋(píng)果的用戶(hù)有另外一種選擇。”
在劉作虎看來(lái)，與其說(shuō)是OPPO“果味”十足，不如說(shuō)兩家公司都盯上了相似的用戶(hù)群體——中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者。“中產(chǎn)消費(fèi)者中大部分會(huì)喜歡Find X8這樣的產(chǎn)品，大部分也會(huì)喜歡蘋(píng)果……這說(shuō)明大家審美是趨同的。”
“在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)上，榮耀要成為另一個(gè)華為、挑戰(zhàn)蘋(píng)果，依然有很長(zhǎng)一段路要走。”榮耀前CEO趙明也曾表示。
Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)7%，達(dá)12.2億部，實(shí)現(xiàn)了在連續(xù)兩年下滑后的反彈。蘋(píng)果憑借新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)以及北美和歐洲的穩(wěn)定表現(xiàn)，成功抵消了其在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，連續(xù)第二年穩(wěn)守市場(chǎng)榜首。2024年全年，iPhone出貨量下降1%至2.259億部。三星緊隨其后，繼續(xù)聚焦盈利能力，其出貨量同樣下降1%至2.229億部。
其中在高端智能手機(jī)市場(chǎng)方面，Canalys研究顯示，2024年第三季度，全球600美元以上價(jià)位段市場(chǎng)，蘋(píng)果以63%的市場(chǎng)份額排名第一，遙遙領(lǐng)先于其他品牌。緊隨其后的是三星，占據(jù)21%的份額，而華為、谷歌和榮耀的市場(chǎng)份額分別為8%、2%和2%。這些數(shù)據(jù)表明，蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的主導(dǎo)地位仍然無(wú)可動(dòng)搖。
2025年開(kāi)年，隨著消費(fèi)電子首次進(jìn)入“國(guó)補(bǔ)”政策，6000元以下手機(jī)將獲得國(guó)家補(bǔ)貼，蘋(píng)果也快速加入了這一補(bǔ)貼活動(dòng)隊(duì)列，將旗下部分產(chǎn)品調(diào)至6000元以下。
產(chǎn)業(yè)鏈人士告訴記者，隨著最近兩年蘋(píng)果在中國(guó)、印度等市場(chǎng)實(shí)行更為積極的市場(chǎng)策略，常進(jìn)行降價(jià)等，蘋(píng)果手機(jī)2025年銷(xiāo)量依然被看好，而蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)業(yè)績(jī)也有望受益于蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量的持續(xù)增長(zhǎng)。