你要是上個(gè)月來(lái)，還能拿到1字（備注：十來(lái)萬(wàn)）開(kāi)頭的價(jià)格，現(xiàn)在肯定是沒(méi)有這么便宜的了。”上海閔行區(qū)某寶馬4S店銷(xiāo)售人員向澎湃新聞?dòng)浾咦C實(shí)了漲價(jià)傳聞。
日前，“寶馬中國(guó)退出價(jià)格戰(zhàn)”“寶馬全系漲價(jià)”等傳聞引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注。有業(yè)內(nèi)人士在社交媒體平臺(tái)表示，因價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致門(mén)店虧損嚴(yán)重，寶馬將從7月起，通過(guò)減少銷(xiāo)售量來(lái)穩(wěn)定價(jià)格，緩解門(mén)店經(jīng)營(yíng)壓力，7月份門(mén)店批售任務(wù)下調(diào)了15%。
寶馬方面相關(guān)人士回應(yīng)澎湃新聞?dòng)浾叻Q(chēng)，下半年將重點(diǎn)關(guān)注業(yè)務(wù)質(zhì)量，支持經(jīng)銷(xiāo)商穩(wěn)扎穩(wěn)打。
澎湃新聞?dòng)浾咭韵M(fèi)者身份走訪(fǎng)經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)現(xiàn)，寶馬確實(shí)已漲價(jià)，且“漲幅”最高達(dá)3萬(wàn)元，而奔馳、奧迪銷(xiāo)售人員也透露了漲價(jià)預(yù)期。
2024年1月14日，北京，寶馬4S店。視覺(jué)中國(guó) 資料圖
寶馬銷(xiāo)售：
最高“漲價(jià)”3萬(wàn)元
澎湃新聞?dòng)浾呔痛俗咴L(fǎng)門(mén)店了解到，今年上半年，寶馬4S店銷(xiāo)量并未因大幅降價(jià)而回暖，不少門(mén)店面臨較大經(jīng)營(yíng)壓力。第二季度，寶馬方面開(kāi)始為全國(guó)4S店提供多項(xiàng)扶持政策，覆蓋新車(chē)、二手車(chē)，以及金融、售后等，4S店因此才緩解了部分壓力。
針對(duì)“寶馬全系漲價(jià)”的說(shuō)法，前述銷(xiāo)售人員表示，“也不是說(shuō)全部漲價(jià)，還是有很多車(chē)型價(jià)格一直較為穩(wěn)定，波動(dòng)很小。”
她介紹，本次漲幅較大的主要集中在年輕款車(chē)型，真實(shí)的漲幅最高的會(huì)達(dá)到3萬(wàn)元左右。例如寶馬X3領(lǐng)先型目前落地價(jià)為35萬(wàn)至36萬(wàn)元，而一個(gè)月前的落地價(jià)最低到過(guò)33萬(wàn)元左右。
再如寶馬“地板價(jià)”車(chē)型iX1，其落地價(jià)一度跌至19萬(wàn)元。上海寶馬4S店銷(xiāo)售人員表示，目前iX1落地價(jià)已經(jīng)漲回20萬(wàn)元以上。不過(guò)浙江一寶馬經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)澎湃新聞?dòng)浾咄嘎?，由于iX1在浙江并沒(méi)有“綠牌”的優(yōu)勢(shì)，在一客一價(jià)的情況下，還是可以做到20萬(wàn)元提車(chē)。
今年上半年，由于價(jià)格戰(zhàn)肆虐，車(chē)市銷(xiāo)量表現(xiàn)普遍不理想。寶馬在中國(guó)市場(chǎng)這個(gè)最大的單一市場(chǎng)銷(xiāo)量也出現(xiàn)下滑。官方數(shù)據(jù)顯示，寶馬（含MINI）上半年在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量為37.59萬(wàn)輛，同比下滑4.2%，而全球銷(xiāo)量則為增長(zhǎng)2%。
需要指出的是，“漲價(jià)”相對(duì)的是此前較大折扣的價(jià)格，并非在官方指導(dǎo)價(jià)上直接提價(jià)，更通俗的理解為，優(yōu)惠幅度減少了。
BBA都退出價(jià)格戰(zhàn)？
銷(xiāo)售人員：即將漲價(jià)
隨著寶馬公開(kāi)宣布穩(wěn)定價(jià)格體系，奔馳和奧迪也計(jì)劃逐步收縮優(yōu)惠力度。
上海浦東某奧迪4S店銷(xiāo)售人員對(duì)澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆F(xiàn)在入手奧迪是較好的時(shí)間段，因?yàn)閵W迪后續(xù)肯定也會(huì)漲價(jià)，并且所有車(chē)系價(jià)格都會(huì)上漲。
不過(guò)針對(duì)具體漲價(jià)時(shí)間，對(duì)方表示，門(mén)店仍在等廠(chǎng)家通知，銷(xiāo)售人員建議近期有買(mǎi)車(chē)計(jì)劃的可以進(jìn)店看車(chē)先付定金，落地價(jià)會(huì)受落地時(shí)間影響。
另一上汽奧迪城市展廳的銷(xiāo)售人員向記者介紹，目前奧迪售價(jià)仍處于低位，如奧迪A7L標(biāo)配可36萬(wàn)元左右落地，中配可38萬(wàn)元左右落地。奧迪A7L上市官方指導(dǎo)價(jià)為41.87萬(wàn)-69.97萬(wàn)元，上市后售價(jià)一路走低，有經(jīng)銷(xiāo)商向記者透露，今年上半年奧迪A7L最低價(jià)還普遍停留在37萬(wàn)元左右。
奔馳銷(xiāo)售人員也透露了漲價(jià)預(yù)期。他表示，奔馳受寶馬漲價(jià)、奔馳自身減產(chǎn)等因素的影響，估計(jì)會(huì)在兩周左右之后漲價(jià)。目前，奔馳C260L落地價(jià)僅為28萬(wàn)元左右，A級(jí)落地價(jià)不足19萬(wàn)元，同樣處于歷史低價(jià)區(qū)間。
今年上半年，奔馳在華銷(xiāo)量為35.26萬(wàn)輛，低于去年的37.72萬(wàn)輛；奧迪方面尚未公布在華銷(xiāo)量。
乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)對(duì)澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆珺BA（奔馳、寶馬、奧迪）的入門(mén)級(jí)車(chē)型今年以來(lái)價(jià)格一路走低，主要是因?yàn)檫@些入門(mén)級(jí)車(chē)型面向年輕人群，價(jià)格更敏感，這一價(jià)位區(qū)間也與國(guó)產(chǎn)品牌形成正面競(jìng)爭(zhēng)；而寶馬5系等車(chē)型受價(jià)格戰(zhàn)影響其實(shí)相對(duì)較小，價(jià)格體系比較穩(wěn)定，因?yàn)閷?duì)于商務(wù)人群而言，品牌對(duì)購(gòu)車(chē)決定的影響更多。
此外，崔東樹(shù)還提到，車(chē)企參加價(jià)格戰(zhàn)，如果沒(méi)有新品來(lái)支撐“輪動(dòng)化的降價(jià)”（老車(chē)型降價(jià)到底后，馬上推出新車(chē)型頂起價(jià)格體系），而是貿(mào)然一路降到底，最后將對(duì)自己造成巨大打擊，這并不利于中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)定和外資品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。