變革，可以說是汽車行業的永恒話題。尤其是最近幾年，對傳統豪車品牌而言，求變，更是成為了發展的主旋律。無論是面向電動化趨勢的轉型，還是品牌形象的重塑，亦或是市場份額拓展等方方面面，大家都在持續探索著全新的可能性。
全球豪車市場，在各大豪車品牌不斷變革的過程中，也在經歷著深度的重構。
捷豹路虎的2024年，就是大膽求變的一年。“品牌重塑”戰略漸入佳境，電動化的轉型也已經踏上高速路，經營業績更是顯著提升，捷豹路虎成為2024年全球經濟下行背景下，中國乃至全球豪車市場上為數不多的業績繼續上揚的車企。
捷豹路虎的“品牌重塑”
2021年捷豹路虎提出了“重塑未來”全球戰略，強調以可持續性發展為基石，重新定義新現代豪華主義。2023年捷豹路虎再接再厲，進行了“品牌重塑”，旗下攬勝、路虎衛士、發現和捷豹正式成為了獨立的四大品牌家族。到了2024年，捷豹路虎的一系列調整，開始“開花結果”，旗下四大品牌正在持續引領各大豪華細分市場。
圖片來源：捷豹路虎
蓋世汽車整理的相關信息顯示，2024年，在百萬級及以上的高端豪華SUV細分市場上，捷豹路虎的市占率超過了30%。在權威機構J. D. Power 公布的2024相關報告中，路虎衛士、攬勝及攬勝運動版等多款車型，在新車質量、產品魅力以及智能化體驗等領域均位列前茅。路虎在J.D. Power 2024中國售后服務滿意度研究（CSI）中，更是榮獲豪華車細分市場的第一名。
中國市場是捷豹路虎“重塑未來”戰略的重中之重。2024年捷豹路虎在中國的本土化投入，可以說是全面升級。過去的一年，攬勝品牌不斷優化線下觸點，創新打造了“攬勝之境”新零售模式，并且帶來了攬勝SV Bespoke私人定制業務，不斷強化攬勝高端豪華的品牌價值；路虎衛士為用戶打造了個性化升級的品牌體驗活動，“士在八方”第二季落地寧夏，繼續加深著路虎衛士與車主們的雙向奔赴；發現品牌在2024年網紅打卡地——新疆阿勒泰，迎來了“發現無止境”第九季旅途。截止目前，這一旅程已經駛過中國近四分之一的疆土，已有超過3萬名車主和嘉賓參與其中。
2024年在中國市場上，捷豹路虎的產品攻勢也在持續加碼，年內先后帶來了25款全新攬勝、25款攬勝運動、全新攬勝極光L、新款路虎衛士V8、25款發現、25款發現運動、25年款捷豹F-PACE等一系列新車型，依靠更加豐富的產品陣營，捷豹路虎為中國消費者帶來了更極致產品性能和更奢華的豪車體驗。
2024年捷豹路虎還在中國建立了英國市場之外，首個實現品牌家族本土化運營的團隊，通過建立業務中臺、優化職能設置、推進資源整合，打造了全鏈路的商務運營平臺。
圖片來源：捷豹路虎
通過一系列差異化的布局，2024年捷豹路虎的品牌重塑堪稱是效果顯著，不僅在豪華市場上充分展示了自己獨特的品牌矩陣和價值主張，還通過差異化的競爭，顯著提升了品牌力和市場影響力，面對可預期的、競爭更加激烈的新環境，捷豹路虎持續夯實著自己的市場根基。
更重要的是，捷豹路虎的成功，對整個行業的示范作用也非常顯著。捷豹路虎的品牌重塑戰略，給行業提供了很好的借鑒和啟示。面對當前汽車產業的大變革，傳統豪華品牌究竟該如何實現可持續發展，捷豹路虎給出了面向未來發展的成功“范本”，通過創新和轉型，為品牌注入新活力，積極的擁抱新變化，對企業自身和整個行業而言，都將帶來積極的推動作用。
拓展豪華電動新賽道
為了更好地實現電動化轉型，捷豹路虎主動調整了合資模式，攜手奇瑞汽車共同開啟在華價值創造新模式，授權奇瑞捷豹路虎在其推出的全新電動汽車上使用 “Freelander神行者” 品牌。未來，全新的合作模式下，“Freelander神行者”品牌將充分整合股東雙方的優勢資源，提升產品競爭力，為捷豹路虎在中國市場的電動化布局注入新的活力。
在借助合資模式升級發布“Freelander神行者”品牌帶來的發展新機遇之外，2024年在電動化的轉型方面，捷豹路虎還有不少其他新成績。
立足電動化是捷豹路虎多年前就確定的戰略核心，圍繞這一戰略核心，捷豹路虎制定了非常明確的企業目標：在2030年前成為全面電動化的新現代豪華主義汽車制造商，并在2039年實現凈零碳排放。
為了賦能電動化產品和平臺架構的開發，2024年捷豹路虎曾宣布，將用于未來五年的投資金額從150億英鎊增加到了180億英鎊。此外，捷豹路虎還宣布，增加投資至5億英鎊，用于哈利伍德工廠的電動化升級，以實現純電動車型與現有內燃機車型和混合動力車型的并線生產。
對捷豹品牌而言，2024年在電動化領域，還有一個關鍵的成就，其成為了首個參與電動方程式世界錦標賽Formula E的豪華汽車品牌，并在賽事中大放異彩，勇奪車隊世界冠軍、制造商年度冠軍雙重榮譽，彰顯了捷豹品牌在電動賽車領域的卓越技術實力，也為品牌的電動化轉型增添了不少光芒。按照規劃，今年（2025年），捷豹將正式轉型為純電動的新現代豪華品牌，并將帶來三款新現代豪華電動車型，首款量產車型預計將在2025年正式亮相。
