1 月 24 日消息，市場調查機構 Sensor Tower 今天（1 月 24 日）發布《2025 移動市場報告》，稱 2025 年移動市場強勁增長，手游市場復蘇，非游戲應用持續快速發展。

報告指出 2024 年蘋果 App Store 和谷歌 Play Store 全球應用內購（IAP，包括應用內購買、訂閱以及付費應用和游戲的支出）收入首次達到 1500 億美元，同比增長 13%，創下 2021 年以來的最高增幅。

一、移動市場成熟，應用收入飆升

報告指出自蘋果 App Store 推出 15 年來，全球移動市場開始趨于穩定。蘋果 App Store 和谷歌 Play Store 的下載量約為 1360 億次，同比基本持平。

隨著智能手機新用戶增長放緩，許多消費者習慣使用大部分常用應用，自 2020 年以來，年度下載量一直徘徊在 1350 億到 1400 億次之間。

消費者在蘋果 App Store 和谷歌 Play Store 應用上花費了 4.2 萬億小時，相當于每個移動用戶每天約 3.5 小時。然而，有跡象表明，隨著一些國家 / 地區的消費者出現數字疲勞，移動設備使用時間增長正在放緩。全球使用總時長同比增長 5.8%，略低于 2023 年 7.7% 的同比增幅。

二、手游市場強勢反彈

盡管在許多成熟市場，下載量和使用時長增長放緩，但這并沒有削弱收入增長的潛力。2024 年，蘋果 App Store 和谷歌 Play Store 應用內購和付費應用及游戲的收入達到 1500 億美元（IT之家備注：當前約 1.09 萬億元人民幣），同比增長 13%。

2024 年非游戲應用推動了大部分增長（同比增長 23%），而游戲應用在連續兩年下滑后也出現了良好反彈，增長至 810 億美元，同比增長 4%，反映了手游市場的韌性。

美國仍然是 2024 年最大的市場，應用內購收入為 520 億美元（占全球總收入的三分之一以上），16% 的同比增長也超過了全球增長率，這表明美國市場仍有很大的增長空間。

整個歐洲大陸的應用內購收入同比增長高達 24%，大約是全球增幅的兩倍，這其中包括英國、德國、法國和意大利等歐洲主要市場的強勁增長。

三、AI 全面融入移動應用

人工智能應用已經是一個十億美元級的產業，2024 年，AI 聊天機器人和 AI 藝術生成器應用的應用內購收入接近 13 億美元。

美國是 2024 年生成式人工智能應用最主要的市場，占全球收入的 45%。英國位居第二，約占總收入的 4%，其次是德國（4%）、日本（3%）和加拿大（3%）。

人工智能技術的使用也變得比聊天機器人和藝術生成器應用更加廣泛。僅在過去兩年中，就有 15 個不同類別的應用在其應用名稱或描述中添加了與人工智能相關的術語，這表明各垂直領域的應用都在整合新的人工智能功能。

這包括生產力、照片和視頻、教育等預期類別，以及移動領域的其他各種類別，如生活方式、金融、音樂和購物。Duolingo 和 Strava 等移動領域的領導者繼續推出具有創造性的新人工智能功能，以改善用戶體驗，預計 2025 年將有更多應用推出新功能。