歲末年初，總會有一系列總結要做。在2024年的5G智能手機市場上，又發(fā)生了哪些讓人激動的瞬間？哪些新機型的發(fā)售讓粉絲們魂牽夢縈？新技術的應用又是否引發(fā)了行業(yè)格局震蕩？在這些變化之后，各大手機廠商的市場表現(xiàn)如何？每日互動大數(shù)據(jù)持續(xù)關注國內5G手機市場， 為大家?guī)黻P于5G智能手機的“請回答，2024”。
據(jù)中國信息通信研究院數(shù)據(jù)，2024年1-11月，國內市場5G手機出貨量為2.41億部，占國內手機市場總體出貨量的86.2%，同比增長12%。5G手機已成為市場主流。每日互動大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，5G手機市場活躍設備數(shù)在經歷了2020-2021年的井噴式增長后逐年趨向平穩(wěn)。時至今日，5G手機整體市占率已達到62.77%，在智能設備領域呈現(xiàn)絕對優(yōu)勢。
Apple連續(xù)稱霸，others蠢蠢欲動
顯然現(xiàn)階段蘋果的降價策略是有效的。每日互動大數(shù)據(jù)顯示，雖然面臨眾多國產品牌，2024年蘋果系列手機的整體市占率仍高達32.72%，整體霸榜年度5G手機品牌市占率榜首。此外others（其他）行列份額進一步擴大，較上年度同期增長129%，較2024年中增長14.34%，國內5G市場未來變局讓人更加期待。鐵打的老大，擴張的小弟，夾在中間的國產四巨頭華米OV市場份額均有不同程度回落。值得關注的是，自從魅族靠“all in Ai”掀了“傳統(tǒng)”5G手機的桌子，2024全年一直穩(wěn)中有進。這樣的表現(xiàn)在年度熱門5G機型排行中將更加明顯。
榮耀真榮耀，華為有作為
對于iPhone13大家心中都一個問題，“廉頗老矣，尚能飯否？”就年度受歡迎機型排名來看，一部iPhone13似乎給蘋果上了“保險”。從2021年9月上市至今，同時期的安卓機或許被下架、或許離場，但iPhone13因為有iOS系統(tǒng)的加持，價格也逐漸親民，到現(xiàn)在仍在參與市場博弈，并成為用戶口中的“十三香”。此外，在24年的年度熱門5G機型Top20 榜單上，榮耀、華為和vivo、OPPO頂住iPhone家族圍剿的壓力，硬生生在榜上撕出一條口子。榮耀X50連續(xù)上榜，并較24年年中市占率提升13.33%。華為Mate60Pro穩(wěn)定在第17位，并較年中提升7.8%。
榮耀、華為雙雙飛升，MOTO上演“甄嬛回宮”
在品牌新增市占率排行榜方面，我們看到了一個睽違多時的名字，“摩托羅拉”。隨著折疊屏產品的流行，這個4G時代前的“王者”憑借豎向折疊屏等產品創(chuàng)新再次回到大眾視野。此外，榮耀、華為表現(xiàn)不俗。每日互動大數(shù)據(jù)顯示，2024年四季度，榮耀當季新增市占率達到14.38%，位居第二，同比增長51.85%，較24年年中增長12.61%；華為當季新增市占率12.28%，同比增長26.86%。這也是兩大品牌近兩年在季度新增榜單上取得的最好位次。除了津津樂道的品牌忠誠度，2024年兩支國貨勁旅一面在高端市場大勢回歸，一面在中低端市場持續(xù)發(fā)力，加之價格刺激，終在第四季度功成名就。
每日互動大數(shù)據(jù)顯示，榮耀X50成為2024年四季度5G安卓手機新增市占率榜首。而華為Mate 60系列和Pura 70系列的全線回歸，更使得華為在四季度安卓市場上表現(xiàn)亮眼。2024四季度5G安卓手機新增市占率排行榜中，這兩大系列共上榜4款機型。當然眼尖的讀者在這份榜單上也發(fā)現(xiàn)了小米15和小米14的身影。據(jù)雷軍介紹，小米15系列自上市以來便受到了市場的熱烈追捧，在不到十天的時間內便實現(xiàn)了超過一百萬臺的銷售業(yè)績，充分展示了其強大的市場號召力。
小米全線增長，魅族再獲關注
就安卓智能手機品牌的城市等級分布來看，華為在一線、新一線城市的霸主地位不可撼動；同時在二線、三線和四線及以下城市進一步擴張，市占率同比分別取得11.89%、13.38%和11.17%的漲幅。2024年小米穩(wěn)穩(wěn)發(fā)力，全線城市市占率均得到提升；此外魅族手機自從去年一季度再獲關注以來，不能說高歌猛進，實際上也在穩(wěn)步增長，尤其在一線、新一線及二線城市等重要戰(zhàn)場，相比2024年中，分別取得了7.7%，11.8%及10%的增長戰(zhàn)績。
華為的全線進擊也表現(xiàn)在對不同年齡段用戶的吸引力上。每日互動大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)相比去年年中，25-34歲，35-44歲及45歲+這三大群體對華為手機的接受度均在提升；而在18-24歲年齡段的市場霸主，仍舊是OV輪番與小米一較高下。
AI、三折屏接連上場，“富豪”人群熱衷嘗鮮
說到2024，逃不開的話題就是AI。這一年，不僅AI應用開始走進普通人的生活，AI功能在智能手機上的搭載以及基于AI的原生開發(fā)讓國內手機廠商卷出天際。每日互動大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，2024年一季度AI手機設備量暴增，較上季度增長131%；之后市占率維持在持續(xù)穩(wěn)定增長，直到下半年增長趨勢開始放緩。
而此前火爆的折疊屏市場雖然在24年一度遇冷，但是華為三折疊手機的推出重新給“折疊屏”帶來熱度。每日互動大數(shù)據(jù)對華為三折疊手機用戶進行洞察，發(fā)現(xiàn)該用戶群體畫像呈現(xiàn)出以下特點：多為高線城市高收入群體，其一線城市TGI達到2.09，高消費水平特征達到1.90，具有較強的經濟實力支撐其購買高端產品。年齡分布上，熱愛嘗鮮的25-34歲年輕群體和經濟收入相對穩(wěn)定的35-44歲群體特征明顯。這些用戶對科技產品有較高的接受度和追求，注重產品的創(chuàng)新性和獨特體驗。同時，相較女性，華為三折疊手機的男性用戶特征更加明顯，達到1.32，是女性用戶特征的2倍。
