2019年，中國5G商用元年開啟，此后，5G手機出貨量逐年攀升。在2024年5G智能手機市場，出現了不少引人矚目的新技術和新應用，比如AI技術提升手機智能體驗，折疊屏技術也在輕薄化和耐用性上取得突破，手機衛星通信技術加速發展引發頭部企業積極布局。
這些新技術、新應用是否引發了行業格局震蕩？各大手機廠商的市場表現如何？近日專業數據智能服務商每日互動的調研報告給出了答案。
據中國信息通信研究院數據，2024年1-11月，國內市場5G手機出貨量為2.41億部，占國內手機市場總體出貨量的86.2%，同比增長12%，5G手機已成為市場主流。每日互動大數據洞察發現，5G手機市場活躍設備數在經歷了2020-2021年的井噴式增長后逐年趨向平穩，但5G手機在智能設備領域呈現絕對優勢。
Apple連續稱霸 華為、榮耀勢頭猛
蘋果的降價策略取得了明顯效果，雖然面臨眾多國產品牌的沖擊，2024年蘋果系列手機的整體市占率仍高達32.72%，霸榜年度5G手機品牌市占率榜首。此外others（其他）行列份額進一步擴大，較上年度同期增長129%，較2024年中增長14.34%。
國內5G市場未來變局讓人更加期待。鐵打的老大，擴張的小弟，夾在中間的國產四巨頭華米OV市場份額均有不同程度回落。值得關注的是，自從魅族靠“all in Ai”掀了“傳統”5G手機的桌子，2024全年一直穩中有進。
從年度受歡迎機型排名來看，iPhone13似乎給蘋果上了“保險”。從2021年9月上市至今，同時期的安卓機或許被下架、或許離場，但iPhone13因為有iOS系統的加持，價格逐漸親民，到現在仍在參與市場博弈，并成為用戶口中的“十三香”。
此外，在2024年的年度熱門5G機型Top20 榜單上，榮耀X50連續上榜，并較2024年年中市占率提升13.33%。華為Mate60Pro穩定在第17位，并較年中提升7.8%。
在品牌新增市占率排行榜方面，還有一個睽違多時的名字 ——“摩托羅拉”上榜。隨著折疊屏產品的流行，這個4G時代的前“王者”憑借豎向折疊屏等產品創新再次回到大眾視野。
榮耀、華為都表現不俗。2024年四季度，榮耀當季新增市占率達到14.38%，位居第二，同比增長51.85%，較24年年中增長12.61%；華為當季新增市占率12.28%，同比增長26.86%。這也是兩大品牌近兩年在季度新增榜單上取得的最好位次。除了品牌忠誠度，2024年榮耀、華為一面在高端市場大勢回歸，一面在中低端市場持續發力，加之價格刺激，終在第四季度功成名就。
榮耀X50成為2024年四季度5G安卓手機新增市占率榜首。而華為Mate 60系列和Pura 70系列的全線回歸，更使得華為在四季度安卓市場上表現亮眼。2024四季度5G安卓手機新增市占率排行榜中，這兩大系列共上榜4款機型。
另外在這份榜單小米15位列第7位，小米14位列第10。小米15系列自上市以來便受到了市場的熱烈追捧，在不到十天的時間內便實現了超過一百萬臺的銷售業績。
小米全線增長 魅族再獲關注
就安卓智能手機品牌的城市等級分布來看，華為在一線、新一線城市的霸主地位不可撼動；同時在二線、三線和四線及以下城市進一步擴張，市占率同比分別取得11.89%、13.38%和11.17%的漲幅。2024年小米穩穩發力，全線城市市占率均得到提升；此外魅族手機自從去年一季度再獲關注以來一直穩步增長，尤其在一線、新一線及二線城市等重要戰場，相比2024年中，分別取得了7.7%，11.8%及10%的增長戰績。
華為的全線進擊也表現在對不同年齡段用戶的吸引力上。相比去年，25-34歲，35-44歲及45歲+這三大群體對華為手機的接受度均在提升；而在18-24歲年齡段的市場霸主，仍舊是OV輪番與小米一較高下。
AI、三折屏上場 高收入人群熱衷嘗鮮
2024年逃不開的話題就是AI。這一年，不僅AI應用開始走進普通人的生活，AI功能在智能手機上的搭載以及基于AI的原生開發讓國內手機廠商卷出天際。數據顯示，2024年一季度AI手機設備量暴增，較上季度增長131%；之后市占率維持在持續穩定增長，直到下半年增長趨勢開始放緩。
而此前火爆的折疊屏市場雖然在2024年一度遇冷，但是華為三折疊手機的推出重新給“折疊屏”帶來熱度。
其中華為三折疊手機的用戶呈現出以下特點：多為高線城市高收入群體，其一線城市TGI達到2.09，高消費水平特征達到1.90，具有較強的經濟實力支撐其購買高端產品。年齡分布上，熱愛嘗鮮的25-34歲年輕群體和經濟收入相對穩定的35-44歲群體特征明顯。這些用戶對科技產品有較高的接受度和追求，注重產品的創新性和獨特體驗。同時，相較女性，華為三折疊手機的男性用戶特征更加明顯，達到1.32，是女性用戶特征的2倍。
智能手機已變成連接智能生活的中心。在未來，隨著新技術的涌現和應用的深化，智能手機市場還會呈現出多樣的新變化，對人們生活的改變也正在加速。