近年來,中國老齡化社會趨勢日益明顯,中老年互聯網用戶數量與日俱增。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《第53次中國互聯網絡發展狀況統計報告》提到,60歲及以上老年網民規模已達到1.7億。此外據國家統計局發布的數據,中國60歲及以上人口已超過2.9億,占全國人口的21.1%。這意味著我國至少每2個老年人就有1人接觸了網絡。
得益于新媒體技術的快速發展,短視頻平臺也已成為老年用戶獲取知識的渠道。《抖音集團社會責任報告》顯示,2023年,每天有2300萬條視頻是來自50歲以上中老年用戶的創作;根據中國人民大學人口與發展研究中心發布的《中老年人短視頻使用情況調查報告》顯示,抖音60歲以上創作者累計創作視頻類型包括風采展示、親子互動、創意特效、美食美景、動植物養護等各類內容。
如此龐大的老年人群體,精神需求和物質需求如何得到滿足,如何真正實現老有所樂、老有所養、老有所為,已成為全社會共同關注的重要課題。為全方位助力老年人擁抱數字生活,開啟幸福晚年新篇章,抖音推出“銀齡計劃”,同國家老年大學、地方有關部門合作,將重點扶持超過100位以上中老年達人,在抖音平臺發揮余熱,共同為社會貢獻自己的力量。
抖音于2024年9月開學季與國家老年大學達成合作,開啟“上課啦老同學”項目,將養生、反詐、拍攝剪輯等8個門類的105節精品視頻無償分享至國家老年大學平臺,成功覆蓋超300萬線上學員。國家老年大學小程序也已正式入駐抖音,為老年用戶提供了便捷高效的學習渠道。
此外,抖音同步落地了多場線下公益講座,邀請專家學者與反詐警官面向老年群體分享專業知識。抖音還與相關專家團隊緊密合作,上線“篩認知”小程序,助力老年人早篩認知障礙風險。老人只需在線答題,即可免費完成初步篩查。
2025年,抖音 銀齡計劃將持續加大對老年用戶的扶持力度,一方面平臺將上線抖音老年人使用指南等12期優質內容,按季度策劃廣場舞、朗誦、歌手、樂器大賽,為老年人提供廣闊的展示平臺。另一方面,抖音將深化與各地合作,落地涵蓋拍攝、文化、反詐、養生等線下課程,為各地老人持續“充電”