歲末年初，總會(huì)有一系列總結(jié)要做。在2024年的5G智能手機(jī)市場(chǎng)上，又發(fā)生了哪些讓人激動(dòng)的瞬間？哪些新機(jī)型的發(fā)售讓粉絲們魂?duì)繅?mèng)縈？新技術(shù)的應(yīng)用又是否引發(fā)了行業(yè)格局震蕩？在這些變化之后，各大手機(jī)廠商的市場(chǎng)表現(xiàn)如何？每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)持續(xù)關(guān)注國(guó)內(nèi)5G手機(jī)市場(chǎng)， 為大家?guī)黻P(guān)于5G智能手機(jī)的“請(qǐng)回答，2024”。
據(jù)中國(guó)信息通信研究院數(shù)據(jù)，2024年1-11月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量為2.41億部，占國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量的86.2%，同比增長(zhǎng)12%。5G手機(jī)已成為市場(chǎng)主流。每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，5G手機(jī)市場(chǎng)活躍設(shè)備數(shù)在經(jīng)歷了2020-2021年的井噴式增長(zhǎng)后逐年趨向平穩(wěn)。時(shí)至今日，5G手機(jī)整體市占率已達(dá)到62.77%，在智能設(shè)備領(lǐng)域呈現(xiàn)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
Apple連續(xù)稱霸，others蠢蠢欲動(dòng)
顯然現(xiàn)階段蘋果的降價(jià)策略是有效的。每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)顯示，雖然面臨眾多國(guó)產(chǎn)品牌，2024年蘋果系列手機(jī)的整體市占率仍高達(dá)32.72%，整體霸榜年度5G手機(jī)品牌市占率榜首。此外others（其他）行列份額進(jìn)一步擴(kuò)大，較上年度同期增長(zhǎng)129%，較2024年中增長(zhǎng)14.34%，國(guó)內(nèi)5G市場(chǎng)未來變局讓人更加期待。鐵打的老大，擴(kuò)張的小弟，夾在中間的國(guó)產(chǎn)四巨頭華米OV市場(chǎng)份額均有不同程度回落。值得關(guān)注的是，自從魅族靠“all in Ai”掀了“傳統(tǒng)”5G手機(jī)的桌子，2024全年一直穩(wěn)中有進(jìn)。這樣的表現(xiàn)在年度熱門5G機(jī)型排行中將更加明顯。
榮耀真榮耀，華為有作為
對(duì)于iPhone13大家心中都一個(gè)問題，“廉頗老矣，尚能飯否？”就年度受歡迎機(jī)型排名來看，一部iPhone13似乎給蘋果上了“保險(xiǎn)”。從2021年9月上市至今，同時(shí)期的安卓機(jī)或許被下架、或許離場(chǎng)，但iPhone13因?yàn)橛衖OS系統(tǒng)的加持，價(jià)格也逐漸親民，到現(xiàn)在仍在參與市場(chǎng)博弈，并成為用戶口中的“十三香”。此外，在24年的年度熱門5G機(jī)型Top20 榜單上，榮耀、華為和vivo、OPPO頂住iPhone家族圍剿的壓力，硬生生在榜上撕出一條口子。榮耀X50連續(xù)上榜，并較24年年中市占率提升13.33%。華為Mate60Pro穩(wěn)定在第17位，并較年中提升7.8%。
榮耀、華為雙雙飛升，MOTO上演“甄嬛回宮”
在品牌新增市占率排行榜方面，我們看到了一個(gè)睽違多時(shí)的名字，“摩托羅拉”。隨著折疊屏產(chǎn)品的流行，這個(gè)4G時(shí)代前的“王者”憑借豎向折疊屏等產(chǎn)品創(chuàng)新再次回到大眾視野。此外，榮耀、華為表現(xiàn)不俗。每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)顯示，2024年四季度，榮耀當(dāng)季新增市占率達(dá)到14.38%，位居第二，同比增長(zhǎng)51.85%，較24年年中增長(zhǎng)12.61%；華為當(dāng)季新增市占率12.28%，同比增長(zhǎng)26.86%。這也是兩大品牌近兩年在季度新增榜單上取得的最好位次。除了津津樂道的品牌忠誠(chéng)度，2024年兩支國(guó)貨勁旅一面在高端市場(chǎng)大勢(shì)回歸，一面在中低端市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，加之價(jià)格刺激，終在第四季度功成名就。
每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)顯示，榮耀X50成為2024年四季度5G安卓手機(jī)新增市占率榜首。而華為Mate 60系列和Pura 70系列的全線回歸，更使得華為在四季度安卓市場(chǎng)上表現(xiàn)亮眼。2024四季度5G安卓手機(jī)新增市占率排行榜中，這兩大系列共上榜4款機(jī)型。當(dāng)然眼尖的讀者在這份榜單上也發(fā)現(xiàn)了小米15和小米14的身影。據(jù)雷軍介紹，小米15系列自上市以來便受到了市場(chǎng)的熱烈追捧，在不到十天的時(shí)間內(nèi)便實(shí)現(xiàn)了超過一百萬臺(tái)的銷售業(yè)績(jī)，充分展示了其強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。
小米全線增長(zhǎng)，魅族再獲關(guān)注
就安卓智能手機(jī)品牌的城市等級(jí)分布來看，華為在一線、新一線城市的霸主地位不可撼動(dòng)；同時(shí)在二線、三線和四線及以下城市進(jìn)一步擴(kuò)張，市占率同比分別取得11.89%、13.38%和11.17%的漲幅。2024年小米穩(wěn)穩(wěn)發(fā)力，全線城市市占率均得到提升；此外魅族手機(jī)自從去年一季度再獲關(guān)注以來，不能說高歌猛進(jìn)，實(shí)際上也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，尤其在一線、新一線及二線城市等重要戰(zhàn)場(chǎng)，相比2024年中，分別取得了7.7%，11.8%及10%的增長(zhǎng)戰(zhàn)績(jī)。
華為的全線進(jìn)擊也表現(xiàn)在對(duì)不同年齡段用戶的吸引力上。每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)相比去年年中，25-34歲，35-44歲及45歲+這三大群體對(duì)華為手機(jī)的接受度均在提升；而在18-24歲年齡段的市場(chǎng)霸主，仍舊是OV輪番與小米一較高下。
AI、三折屏接連上場(chǎng)，“富豪”人群熱衷嘗鮮
說到2024，逃不開的話題就是AI。這一年，不僅AI應(yīng)用開始走進(jìn)普通人的生活，AI功能在智能手機(jī)上的搭載以及基于AI的原生開發(fā)讓國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商卷出天際。每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，2024年一季度AI手機(jī)設(shè)備量暴增，較上季度增長(zhǎng)131%；之后市占率維持在持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，直到下半年增長(zhǎng)趨勢(shì)開始放緩。
而此前火爆的折疊屏市場(chǎng)雖然在24年一度遇冷，但是華為三折疊手機(jī)的推出重新給“折疊屏”帶來熱度。每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)對(duì)華為三折疊手機(jī)用戶進(jìn)行洞察，發(fā)現(xiàn)該用戶群體畫像呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：多為高線城市高收入群體，其一線城市TGI達(dá)到2.09，高消費(fèi)水平特征達(dá)到1.90，具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力支撐其購買高端產(chǎn)品。年齡分布上，熱愛嘗鮮的25-34歲年輕群體和經(jīng)濟(jì)收入相對(duì)穩(wěn)定的35-44歲群體特征明顯。這些用戶對(duì)科技產(chǎn)品有較高的接受度和追求，注重產(chǎn)品的創(chuàng)新性和獨(dú)特體驗(yàn)。同時(shí)，相較女性，華為三折疊手機(jī)的男性用戶特征更加明顯，達(dá)到1.32，是女性用戶特征的2倍。
2019年，中國(guó)5G商用元年開啟。此后，5G手機(jī)出貨量逐年攀升。時(shí)至今日，智能手機(jī)市場(chǎng)的新技術(shù)和新動(dòng)態(tài)更加令人目眩。AI技術(shù)不斷提升手機(jī)智能體驗(yàn)，折疊屏技術(shù)也在輕薄化和耐用性上取得突破，手機(jī)衛(wèi)星通信技術(shù)加速發(fā)展引發(fā)頭部企業(yè)積極布局。手機(jī)的形態(tài)變了，功能變了，對(duì)人們生活的改變也正在加速。智能手機(jī)已逐漸脫離最基礎(chǔ)的通信工具屬性，變成連接智能生活的中心。在未來，隨著新技術(shù)的涌現(xiàn)和應(yīng)用的深化，智能手機(jī)市場(chǎng)又將呈現(xiàn)出怎樣的新格局？每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)將為您持續(xù)關(guān)注。朋友們，我們下個(gè)系列再見。