時間來到2025年，我們深感，市場變革的加快給整個中國車市所帶來的劇烈震蕩。有人在糾結著汽車行業變遷的拐點究竟在哪里，渠道變革又是否會成為整個行業進入新階段的評判標準。

好的一面是，隨著市場巨變的開始，有人早早就渠道鋪陳和營銷模式的更迭，為所有人圈定了一種新玩法。1月14日前后，一汽奧迪迎來郴州蘭天南奧、紹興德奧、杭州蕭山奧通三家新店開業。新年伊始，奧迪便以千臺交車儀式迎來開門紅。

 

以創新變革的深刻筆觸，一汽奧迪率先傳達出了與經銷商共榮共生的可持續發展觀。一汽奧迪不僅幫助經銷商在激烈的市場競爭中，找到新的生存與發展空間，也為其他品牌提供了可借鑒的合作樣板。

高效、精準雙向發力

在根植中國近20年的時間里，沒有人會否認，以4S店為核心的分銷體系為汽車全產業鏈的發展所帶去的積極意義。但隨著汽車市場飽和度的提高和消費者需求的多樣化，汽車銷售量增速放緩，部分4S店的經營壓力逐漸增大。

早已敏銳感知到市場變化的一汽奧迪，在精準布局和渠道效率提升上進行創新實踐。截至目前，一汽奧迪已擁有600余家經銷商網絡服務體系，并且已經實現了對一二三線城市100%的覆蓋。此外，跟隨一汽奧迪超過2年的經銷商比例也超過90%。

 

在早期的4S店標準化建設方面，一汽奧迪一直被視為行業標桿，如今也依然是行業渠道變革的標桿。面對經銷商的經營逆境，一汽奧迪始終堅持高標準的建設與運營，通過“渠道結構調整”，進一步強化經銷商網絡的服務能力與市場活力。這不僅為用戶提供了更加便捷、優質的服務，也為經銷商帶來了新的發展機遇。

一汽奧迪正是從“為更好地服務用戶”“為提升經銷商效益”的本質出發，因而在部分區域招募發出十天后，前來報名投資的經銷商爆滿，從招募到開業45天之內快速建立新的銷售&服務全功能網點。

通過“渠道結構調整”，一汽奧迪進一步強化了經銷商網絡的服務能力與市場活力，也為用戶提供了更加便捷、優質的服務。截至目前，一汽奧迪已陸續推進新經銷商招募，覆蓋20個城市，其中第一批9家完成開業，其余11家均已在建。此外，1月份一汽奧迪又新增發布了5個批次16個新增網點招募信息。

 

品牌高質發展

持續推進的渠道改革，正在發生效力。時隔四年，一汽奧迪重回國產燃油豪華車領域頭部，2024全年累計實現整車銷售611088輛，其中國產燃油車550136輛，實現市場份額的強勢突破。

在各細分市場，奧迪A6L以17.7萬輛的年銷量穩居豪華中大型轎車市場榜首，市場份額突破30%。奧迪Q5L銷售14.9萬輛，同比增長12%，奪得豪華B級SUV市場冠軍。奧迪A3家族全年銷量突破9.9萬輛，在豪華A級燃油車市場重回頭部位置，以“年輕人第一臺豪華車”的形象引領年輕化趨勢。

 

一汽奧迪在各細分市場所展現的強大市場號召力，與“56789”穩健體系實力的加持密不可分。“5”是近50萬個一汽-大眾全鏈路就業崗位，造就了豐富的人才儲備，更助力了社會就業；“6”是覆蓋全國的近600家經銷商網絡，帶來了高效服務體系，塑造了企業的核心根基；“7”是全體系內累計超過7000億元的納稅，展現了品牌長期穩健的運營能力；“8”是依托一汽-大眾8大基地布局，全面保障了產品的卓越品質；“9”是累計900多萬用戶的長期信賴，為一汽奧迪奠定了深厚的市場基盤。

這些數字所承載的是一汽奧迪行穩致遠的底氣，也是持續邁向發展新高度的動力。2025年，一汽奧迪會以更全面的產品矩陣覆蓋多樣化市場需求。按照規劃，一汽奧迪今年計劃推出全新奧迪A5L、新奧迪Q5L、全新奧迪A6L e-tron、全新奧迪Q6L e-tron家族等五款全新車型，每款都蘊藏著“爆款”潛質。比如，全新奧迪A5L在用戶調研中所有設計指標排名首位；全新奧迪Q6L e-tron的卓越設計，以及同級中唯一C-NCAP/E-NCAP雙五星的表現，有望成為豪華新能源車標桿。

 

產品快速、持續創新，渠道提效還將繼續。接下來，一汽奧迪將繼續擴充經銷商網絡，打造健康、穩定、可持續的渠道生態。在激烈的市場競爭和行業變革中，一汽奧迪始終堅守長期主義的豪華步調，秉持利他主義，以客戶需求為導向，不斷推出契合客戶需求的新產品和優質服務，全方位打造更優質的客戶體驗，這為整個汽車行業樹立了標桿，啟示其他企業要注重品牌建設和客戶關系管理，以實現可持續發展。

可以說，在當前競爭激烈的汽車市場中，一汽奧迪始終保持清醒，不從眾，愿意迎難而上，堅持在創新實干中激發可持續發展的新動能，已經找到了一條支撐渠道效率提升的精益調優的出路，而這也是包括一汽奧迪在內的豪華品牌必須要做的事情。