近兩周，年貨消費迎來高峰。京東消費及產業發展研究院觀察顯示，買年貨搜地名，特色年貨互相串門兒成為今年年貨市場一大特色。受以舊換新國補政策刺激，外地上班族為老家購買家電家居年貨成主流。寵物經濟在這場年貨清單中顯示出超強競爭力，“寵物過年”關鍵詞搜索量同比增長超10倍，寵物年夜飯的儀式感也卷出了新高度。
《我的阿勒泰》超強帶貨，年貨大遷徙上演“山海情”
京東消費觀察顯示，在這次年貨節期間，新疆特產熱度持續走高，或許是《我的阿勒泰》帶給當地特產的延續的流量，阿克蘇蘋果、葡萄干、巴旦木、烤馕、奶疙瘩、大盤雞等新疆特產進入很多消費者的年貨清單。
此外，早已征服全國口味的四川、冬季水果不“空檔”的海南，特產銷量也名列前茅。冰雪世界里的遼寧、多款干紅干白入選“頂級中國葡萄酒”的寧夏，特產銷售快速增長，銷量同比增幅均達160%。
廣東以美食著稱，廣東人對食材格外挑剔，他們對于各地特產的選擇對全國的“吃貨”都有參考意義。今年以來，廣東人買走了最多的新疆特產、海南特產、湖南特產、上海特產。從新疆大盤雞，到海南文昌雞，從湖南安化黑茶，到上海糕點，東南西北的美食都朝著廣東流動，在春節前形成了浩浩蕩蕩的年貨“大遷徙”。
隨著網上購物更便捷，越來越多村鎮居民吃上更多全國各地的特產。上海特產在青海的銷量同比增長277%，南翔小籠包、大白兔奶糖、高橋松餅深受大西北消費者青睞，上演年貨版“山海情”。東北老鐵們不光愛喝酒，也愛“吃醋”，山西特產在黑龍江的銷量同比增長155%，汾酒、竹葉青酒、老陳醋為東北消費者送去獨有的“上頭”口味。
“年夜飯硬菜”搜索量增長超10倍 烤魚成餐桌“黑馬”
在春節各種團聚場景中，年夜飯無疑是分量最重的一頓。今年以來，“年夜飯”相關搜索量同比增長116%，其中“年夜飯硬菜”的搜索量同比增長超10倍。
觀察顯示，這個春節，年夜飯盆菜、年夜飯盤子、年夜飯大禮包搜索量同比增長超5倍。此外，能解放雙手的涼菜、糕點備受歡迎，年夜飯餐具拼盤、年夜飯半成品、年夜飯涼菜、年夜飯糕點搜索量同比增長超3倍。
購買年夜飯相關產品時，79.2%的消費者更關注品牌，16.6%注重貯存條件。年夜飯的“排面”在廣大消費者心目中也很重要。吃年夜飯要“年年有魚”，近期下單烤魚的用戶同比增長210%，與此同時，蔥燒海參、白切雞、姜母鴨、東坡肉等硬菜，增長均超100%。此外，佛跳墻、臭鱖魚、松鼠桂魚、北京烤鴨等傳統硬核菜式，也取得了較快增長。
在準備年夜飯時，同樣的食材在不同地域有著不同的烹飪方法。雞就有海南椰子雞、貴州辣子雞、云南汽鍋雞、德州扒雞、道口燒雞、錦州溝幫子熏雞，鴨也有北京烤鴨、上海八寶鴨、南京鹽水鴨、福建姜母鴨、海南嘉積鴨、武漢鴨脖。
品嘗年夜飯就是感受家鄉的味道，河南消費者買走了最多的河南名菜“道口燒雞”，也有許多消費者跨地域選擇年菜，東北年味“鍋包肉”主要被北京用戶買走，福建名菜“佛跳墻”主要被廣東用戶購入。青海消費者對“烤魚”最為青睞，購物用戶數同比增長達860%。
以舊換新國補激發家電換新熱情，家電家居年貨成主流之一
京東消費及產業發展研究院對千名外地上班族的年貨消費調研顯示，超九成人通過異地下單已經或正在給老家置辦年貨，七成人給老家買年貨的預算在3000元以上。外地上班族2025年的年貨清單中，46.2%的人會給老家買大屏電視、洗衣機等家電產品，30.4%的人會給老家買智能馬桶、床品等家居產品。
在這股家電家居年貨消費熱潮中，一線城市異地下單家電家居產品銷量同比增長61%，二線城市異地下單家電家居產品也增長了33%。
以舊換新國家補貼政策，激發了外地上班族給老家買家電家居的熱情。年輕人喜歡給老家買的家電年貨TOP3分別為：洗衣機等大家電、廚房小電、掃地機器人等清潔電器。大家電產品中，買走最多的是大尺寸電視、大容量冰箱、一級能效洗衣機；小家電產品中，買走最多的是暖風機等應季小家電、掃地機器人等智能小家電、零涂層電飯煲等健康廚房小家電。
今年春節，有43%的受訪者選擇了大屏電視作為春節購物清單中的重要一項，其中百寸大屏成為最受歡迎的選擇之一，尤其在一些低線級城市，家庭空間較為寬敞，百寸大屏的需求激增，有消費者表示，換大電視是為了“一大家子十幾口人能一起聚在客廳看春晚不模糊”。此外，大容量的冰箱、一級能效的洗衣機也是年輕人給老家買的較多的大家電產品。
而對于小家電產品，應季、智能、健康成為消費關鍵詞。調研顯示，42.1%的人給老家買了冬季應季小家電，比如暖菜板、暖風機等；42%的人買了智能生活小家電，比如智能控濕加濕器、精確避障的掃地機器人等；肩頸熱敷按摩儀等護理小家電，也滿足了老家長輩對健康的需求。
寵物年貨：出行安撫產品搜索量增長超4倍
隨著春節臨近，寵物消費市場也變得年味兒滿滿，寵物“年夜飯”等寵物食品套裝成為養寵人士的關注點。京東消費觀察顯示，寵物年夜飯興起，搜索量同比增長超3倍，寵物年夜飯的儀式感也卷出了新高度。在京東上，小鮮糧、饞小汪、味當家等品牌的“年夜飯”禮包豐富有趣，頗受好評。開胃前菜是“生財有道”鮮翠蔬菜粒，特制主菜是“吉祥如意”磷蝦雞肉松，養生湯品是“年年有余”鮮羹魚油湯，餐后甜品是“貓肥家潤”雞肉奶酪條……
對于養寵一族而言，“春節大遷徙”是對愛寵的考驗。為幫愛寵克服對陌生環境的不適感，各種寵物安撫產品受到關注。數據顯示，“寵物安撫”相關產品搜索量同比增長超4倍，能為寵物提供相對封閉和安全環境的“寵物航空箱”、“寵物太空艙”搜索量同比增長超130%，具有安撫作用的“寵物專用手套”搜索量同比增長超60%。