作為頂級品牌的榮耀秀場，京東超級品牌日一直以來備受追捧，誕生了多個全渠道營銷的成功案例。
1月16日20點，八大名酒之一的洋河站上京東超級品牌日的舞臺中央，不僅通過線上28個小時的超長直播釋放多重福利，更在線下盛大舉行超品日品鑒會暨新品發布儀式，實現了“聲量+銷量”的雙重突破。
邁入嶄新的2025，洋河以“藍色浪潮”席卷京東超級品牌日，不僅收獲了極大渠道關注和亮眼的銷售成績，更有效借力京東年貨節，成功打造了“過年買洋河慶團圓”的消費心智，為充滿新機的2025增添別樣的綿柔之味。
新品上市+重磅好禮
洋河京東超級品牌日震撼來襲
1月16日20點，當數億用戶打開京東之時，會儼然以為進入了“洋河專場”。
洋河京東自營旗艦店、京東采銷直播間和多個達人直播間共同開啟了一場主題為“金蛇旺運·洋河2025新品發布會”的洋河京東超級品牌日活動。酒業家注意到，在多個直播間，洋河夢之藍蛇年生肖酒、夢之藍封神版等產品以超高產品品質、空前活動力度和卓越購酒服務實現“爆賣”。
據了解，這次登陸京東超級品牌日的洋河夢之藍蛇年生肖酒和夢之藍封神版均為剛剛上市的新品，兩款產品不僅寓意深刻、酒質出眾，更同步釋放了重磅驚喜福利，撬動渠道動銷、開瓶。
其中，洋河夢之藍蛇年生肖酒以“夢之藍”為品牌核心，結合中國傳統文化中的“金蛇旺運”元素，通過精致的金色裝飾與藍色、紅色相間的包裝盒，營造出一種高貴而吉祥的氛圍，既具有傳統文化的深厚底蘊，又不失靈動活力的現代美感。
夢之藍封神版則是洋河夢之藍與電影《封神第二部：戰火西岐》的聯名款，是白酒爆款與電影爆款的有益結合，兩者均讓人們感受到傳統文化在創新中所引發的共鳴，是不同領域共同彰顯傳統文化價值的雙重典范。這一聯名，使得二者在家國情懷的表達上更加深入、全面且富有感染力，如同是兩把火炬，共同照亮了人們心中守候的那片家園天地，讓這種情感更加熠熠生輝。
產品的外盒紋樣則融入了鳳鳥紋、饕餮紋和蟠螭紋，三者相互交織，不僅體現商周文化的神秘與厚重，也是一場充滿力量與美感的視覺盛宴。
為配合兩款高水準新品的上市，洋河京東超級品牌日釋放了力度空前的活動支持。在線上，洋河國家一級品酒師來到京東超市采銷直播間，親自為粉絲送上驚喜福利；1月16日20點-1月17日24點，在活動期間將有機會獲得限量搶500元大額券、限時秒殺活動等重磅好禮。
在線下，金蛇旺運·洋河2025年新品發布會也于17日18點準時開啟。在這里，T臺走秀、國家一級品酒師白酒品鑒公開課、南京·飲JOY Live House等環節輪番上演，洋河夢之藍蛇年生肖酒和夢之藍封神版收獲了消費者一致的交口稱贊。
洋河品牌聲量、店鋪銷量雙突破，洋河與京東超市演繹廠商協同增長
聲量吸引流量，洋河京東超級品牌日開啟僅僅4個小時，便在渠道和終端迅速掀起巨大流量，與洋河新品和相關活動的話題引發行業持續討論和關注。
流量也在持續向銷量轉化，酒業家獲悉，截至目前，登陸洋河京東超級品牌日的洋河夢之藍蛇年生肖酒、夢之藍封神版等產品，已經多次斷貨補倉，已然成為2025開年的酒業首款爆品。
不難看出，洋河品牌聲量與店鋪銷量的有機統一，形成了以聲量促銷量，以銷量帶聲量的正向循環。而一切的背后，洋河與京東超市發揮各自優勢、深入鏈接資源的長效合作功不可沒。
從洋河方面來看，作為八大名酒之一，洋河酒廠選用夢之藍品牌鍛造兩大新品，交出了洋河京東超級品牌日誠意滿滿的作品。作為頭部酒企，洋河始終堅守在傳承中創新的理念，專注釀造綿柔醇香的品質好酒，以硬核好品質與消費者對2025的美好生活憧憬完美契合。
從京東超市方面來看，酒類業務增長快速、潛力巨大，在動銷愈發困難的2024年，仍兌現了極高的增長預期，成為低迷的行業中的一抹亮色。隨著京東超市持續加碼酒類業務，以京東超級品牌日和京東年貨節兩大IP賦能，越來越多的頭部酒企正主動“牽手”京東超市，力圖在存量競爭的時代里，找到自己的新的業務增長點和第二增長曲線。
“無論是洋河品牌的聲量與銷量的協同增長，還是洋河酒廠與京東超市的協同增長，無不顯示出雙方本次合作所取得的巨大成功。”有行業分析人士指出，經過多年的深入合作，老牌名酒廠洋河與新晉酒商京東超市，已經在行業內樹立起廠商一體化合作的樣本，為行業穿越周期提供了典范例證。
以京東超級品牌日開局2025
洋河奮力繪制夢想“藍”圖
邁入2025，洋河選擇以京東超級品牌日開局，不僅體現了洋河和京東超市之間的高度信任與實力認可，更彰顯了在行業降速大背景下的洋河韌性與發展擔當。
“洋河將實施‘12355發展綱要’，即堅持以消費者為中心提升市場占有率，聚焦綿柔基因的品質基本點、聚焦創新創造的發展基本點，依托洋河、雙溝和貴酒三個主品牌，突破五大百億級，優化‘經銷力、渠道力、品牌力、推廣力和組織力’五大新配稱。”在洋河2024全球經銷商大會上，洋河股份黨委書記、董事長張聯東這樣定調2025，同時發布了相應的市場策略和產品策略——這被認為是洋河2025年“換道超車、彎道過車”的核心動力。
在市場策略上，洋河將深耕大本營，深度全國化策略不動搖。聚焦江蘇、河南、山東、江西、湖北等重點市場，全面開展地道戰、人海戰、街巷戰、資源戰、團購戰，打造強大的省內市場，持續提升省外市場，持續開拓增長引擎。
在產品策略上，洋河將推動海之藍升級、夢6+煥新，推動雙溝品牌區域全國化，貴酒品牌全國區域化，洋河、雙溝、貴酒三駕馬車一起跑；與此同時，打造“海之藍、天之藍、夢之藍、手工班和雙溝”品牌突破五大百億級。
在洋河繪制的夢想“藍”圖中，經銷商是呼吸與共的重要伙伴。2025年，洋河將繼續營造“共建共享”的企業生態，設置合理的盈利目標，確保商家的基本利潤。“通過一體化的構建，重新創造價值，產生新的核心競爭力，通過價格管理、市場拓展等手段，提升洋河品牌的價值與市場的占有率，形成經銷商客戶資源保障。”
有理由相信，憑借高超的戰略定力和穩健的市場政策，曾經成功穿越了上一個白酒調整期，并奠定了此后十年行業領先地位的洋河，再次面對行業深度調整的復雜局面，也必將以“12355發展綱要”為引領，通過深邃而成熟的行業洞察和堅定而執著的長期主義理念，再次穿越周期，貢獻頭部酒企高質量增長的成功范例。