近日，國際數據公司（IDC）發布的初步數據顯示，蘋果和三星第四季度在全球的智能手機出貨量下降。IDC報告稱，由于來自小米、Oppo和榮耀等企業的競爭加劇，蘋果第四季度全球出貨量下降4.1%至7690萬部，三星的出貨量下降2.7%至5170萬部。2024年，蘋果以18.7%的市場份額占據全球智能手機市場榜首，三星以18%緊隨其后，然后是小米占13.6%。然而，在去年排名前五的智能手機品牌中，蘋果的出貨量下降了0.9%，三星的出貨量下降了1.4%，而小米的出貨量增長最快，猛增15.4%。
通過IDC的數據不難看出，蘋果在2024年雖然坐在全球智能手機頭把交椅上，不過危機感十足，三星虎視眈眈，小米也開始覬覦這個位置。
2024年iPhone創新仍然乏力
在1月10日的一場播客節目里，Meta CEO扎克伯格抨擊蘋果稱，“蘋果創新乏力、壓榨其他人利益”。扎克伯格說，蘋果iPhone銷量近期之所以走低，是因為消費者現在要升級他們手機的周期變得更長，因為“新款手機與之前的版本相比并沒有太大的改進”。
雖然這句話出自競爭對手之口，不過2024年發布的iPhone 16系列確實亮點不多。我們簡單回顧一下這款手機的配置，iPhone 16包括iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max四款新手機，和iPhone 15系列不同的是，iPhone 16和iPhone 16 Plus兩款機型均采用全新A18芯片，這款芯片基于Arm的V9架構，采用臺積電3納米制程工藝打造。最大的升級在AI性能上，A18的“16核神經網絡引擎”針對大型生成式模型進行優化，運行機器學習模型的速度，相比A16仿生芯片提升最高可達2倍。外觀上，iPhone 16和iPhone 16 Plus提供6.1英寸和6.7英寸兩種尺寸，超視網膜XDR顯示屏采用OLED技術，還有靈動島加持。此外，還有一個創新點是機身右側新增的拍照控制按鍵。
iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max采用的是最新的A18 Pro芯片，根據蘋果官網的介紹，A18 Pro芯片具有領先的算力，幫助優化圖形密集型游戲體驗和計算攝影功能，更可實現Apple智能，為Pro性能開啟全新時代；A18 Pro芯片搭載的6核圖形處理器為高水平顯示增添助力，相比前代提速最高可達20%，為游戲體驗提供令人驚嘆的視覺效果。在外觀上，iPhone 16 Pro為6.3英寸，iPhone 16 Pro Max為6.9英寸，均為iPhone系列機型迄今最大尺寸。另外，iPhone 16 Pro系列相機配置全面升級，采用全新的4800萬像素融合式攝像頭，可支持錄制4K 120 fps杜比視界HDR視頻，可在拍攝4800萬像素的ProRAW或HEIF格式照片時做到零快門延遲。同時，全新的4800萬像素超廣角攝像頭還配備一顆可自動對焦的四合一像素傳感器，讓用戶在捕捉獨特構圖、更大廣角的畫面。
總結來說，整個iPhone 16系列最大的創新是芯片、AI和攝像。華爾街投行Wedbush Securities知名分析師Dan Ives此前在報告中表示，得益于人工智能相關功能，iPhone 16將成為蘋果“歷史上最成功的iPhone產品”。不過，作為用戶最為期待的蘋果AI，似乎并不能讓消費者滿意。蘋果AI帶來的換機需求有限，尤其是在中國市場和國產品牌相比AI性能差距明顯。
有分析師認為，蘋果能夠保住第一的地位是因為iPhone 16系列罕見地提前降價，2024年10月，天貓“雙11”活動開始后，蘋果天貓官方旗艦店iPhone 16系列優惠500元促銷——這是蘋果新機型開售1個月后，iPhone 16系列在蘋果官方渠道的首次降價。1月4日，蘋果再一次官宣降價，1月4日至7日限時4天，全線產品最高立省800元。
國產手機品牌增長迅猛
IDC在初步報告中提到，2024年第四季度中國手機制造商的智能手機出貨量占全球的56%，創單季總出貨量最高紀錄。
在國產手機品牌里，小米的表現是非常亮眼的，出貨量同比增長了15.4%。分析師認為，小米的成功與其性價比高的產品和優質的用戶體驗密不可分，通過不斷創新，小米智能手機在性能、攝像頭配置和電池續航等方面，逐步展現出高端化的趨勢。同時，小米目前在物聯網全系列產品布局也對智能手機出貨起到帶動作用，因為智能手機往往是物聯網系統的核心。
2024年小米發布了包括小米15系列和Redmi K80系列在內的一系列新機。其中，小米15系列是旗艦機系列，配備了高通最新發布的驍龍 8 至尊版旗艦處理器，小米 HyperCore 加持，內置自研微架構調度器。小米15配備金沙江電池，能量密度高達850Wh/L，5400mAh的大容量電池支持更長的續航，有線快充效率為90W，無線充電效率為50W。同時，小米15升級了攝像性能，搭載與徠卡合作的新一代光學鏡頭 ，前置32MP攝像頭，后置采用50MP主攝，搭配一顆50MP超廣角鏡頭和一顆50MP長焦鏡頭。小米15系列的配置升級在中高端市場很有競爭力。
除了小米，在中國市場，vivo的表現是非常搶眼的，根據供應鏈方面的消息，vivo（含iQOO）以17.4%的份額位居2024年中國手機市場銷量第一，實現連續四年領跑行業。2024年，vivo也推出了多款重磅的新品，包括X Fold3系列、X200系列、S20系列以及Y300系列等。其中，vivo X200系列作為vivo高端旗艦的又一力作，包括標準版、Pro版和Pro mini版三款機型，vivo X200搭載天璣9400處理器，續航組合升級為5800毫安和90W閃充，不支持無線充電功能。屏幕方面為6.67英寸全等深四曲屏，機身寬度僅為74.81毫米，搭配7.99毫米和197克帶來更優秀的握持體驗。
同時，2024年華為手機的增長也是非常可觀的，在2024年第四季度，華為手機展現出了極為強勁的市場活力，激活量高達1308.78萬臺。如果以激活量來計算，2024年第四季度華為在中國市場的份額達到了18.04%，排名市場第一。2024年，華為發布了Pura 70系列、Mate 70系列和Nova 13 系列等。其中，Mate 70系列整機性能提升40%，帶來史上最強悍的Mate，同時華為Mate 70續航提升24%。在攝像方面，華為Mate 70業界首發紅楓原色攝像頭，150萬多光譜通道，捕捉豐富的環境光譜信息，賦能給主攝、超廣角和長焦微距攝像頭，色彩還原準確度提升120%。供應鏈人士稱，目前阻礙華為Mate 70爆發的主要原因是產能，2025年這款手機將在高端市場給iPhone造成更大的“麻煩”。
目前，雖然國產手機品牌增速不錯，不過iPhone在旗艦機市場的表現依然很堅挺。Counterpoint的高級分析師Ivan Lam指出，iPhone的銷量有所下降，但消費者正在轉向蘋果的超高端產品，這有助于抵消部分銷量下滑的影響。2024年第四季度，預計有超過50%的購機需求來自更高端的iPhone 16 Pro系列。
結語
回顧2024年智能手機市場，缺乏創新的iPhone依然取得了出貨量第一的成績，可見消費者對iPhone品牌的認可。同時，在iPhone的銷量構成中，iPhone 16 Pro系列預計超過了50%，證明在高端市場，雖然iPhone創新不足，但競爭力依然強勁。不過，隨著AI對智能手機的改變越來越深入，iPhone的問題也越為凸顯，就是智能化水平目前來看不足，這是三星和國產手機品牌的機會。