在消解價(jià)值趨同的背景下，市場(chǎng)的“內(nèi)卷”現(xiàn)象正將所有人卷入惡性競(jìng)爭(zhēng)的漩渦，結(jié)果自然是愈發(fā)難以維系。對(duì)此，沃爾沃汽車集團(tuán)全球高級(jí)副總裁、沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林指出：盡管參與各方受到影響，但其實(shí)始終有選擇的機(jī)會(huì)，經(jīng)濟(jì)規(guī)律一直在引導(dǎo)每一次選擇的方向。
對(duì)于沃爾沃這樣的經(jīng)典豪華品牌來(lái)說(shuō)，他們的“選擇”是從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，穩(wěn)步推進(jìn)電氣化轉(zhuǎn)型，以取得值得驕傲的成績(jī)。2024年，沃爾沃繼續(xù)塑造安全感，憑借過(guò)去一年的智能化發(fā)展和新能源崛起，市場(chǎng)充滿活力，同時(shí)也面臨劇烈競(jìng)爭(zhēng)。在沃爾沃所在的豪華汽車市場(chǎng)，新品牌如蔚來(lái)、理想快速發(fā)展，傳統(tǒng)品牌也在高端化道路上積極進(jìn)取。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中如何穩(wěn)步發(fā)展？袁小林指出，內(nèi)部修煉是前進(jìn)的根本保障。在“修煉內(nèi)功”的過(guò)程中，沃爾沃重新定義了其一直堅(jiān)持的“安全感”理念。沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司總裁于柯鑫強(qiáng)調(diào)，在目前不確定的外部環(huán)境下，安全感變得尤為珍貴，因此沃爾沃將硬件安全轉(zhuǎn)化為更具人情味的情感價(jià)值。
2024年，沃爾沃通過(guò)多項(xiàng)活動(dòng)鞏固這一全新品牌定位。例如，發(fā)起AED道路使者聯(lián)盟，推動(dòng)AED的普及和應(yīng)用；推進(jìn)“小紅馬公益安全教育”項(xiàng)目，將安全理念傳播至數(shù)萬(wàn)兒童心中；攜手超7萬(wàn)名車主開(kāi)展“守護(hù)計(jì)劃”，支持先天性心臟病患兒和唇腭裂兒童，為盲人及老人等弱勢(shì)群體送去社會(huì)關(guān)愛(ài)。
此外，沃爾沃通過(guò)加大技術(shù)投資，為未來(lái)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2024年，沃爾沃啟動(dòng)了包括中國(guó)區(qū)電池中心與培訓(xùn)中心在內(nèi)的多項(xiàng)建設(shè)工程，助力電氣化和智能化技術(shù)的發(fā)展，積極探索AI等前沿技術(shù)。目前，沃爾沃在電氣化與智能化的工廠和產(chǎn)品矩陣上已初具規(guī)模，既能滿足不同市場(chǎng)需求，又抓住新能源汽車市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的機(jī)遇。
從銷量來(lái)看：2024年，沃爾沃全球銷量達(dá)到76.3萬(wàn)輛，新能源車型占比46%，純電動(dòng)車銷量增長(zhǎng)54%，插混車型增長(zhǎng)16%。在中國(guó)市場(chǎng)，沃爾沃銷量達(dá)到15.6萬(wàn)輛，市占率6.4%，同比增長(zhǎng)0.1%，在傳統(tǒng)豪華品牌中排名第五，相比去年上升一位。
展望2025年，沃爾沃將在新能源賽道上全面發(fā)力，爭(zhēng)取成為“豪華新能源品牌領(lǐng)導(dǎo)者”。于柯鑫表示，2024年是“站穩(wěn)腳跟”的一年，而2025年則將“全力出擊”。袁小林透露，2025年沃爾沃將迎來(lái)產(chǎn)品大年，推出多款燃油和插混主銷車型，并集中發(fā)布全新新能源車型，致力于樹立品牌在新能源領(lǐng)域的全面、強(qiáng)大、穩(wěn)定優(yōu)勢(shì)。這份信心源于沃爾沃百年來(lái)堅(jiān)持的價(jià)值觀和歷史沉淀。
首先，在新能源產(chǎn)品上，2025年沃爾沃將推出七款具有競(jìng)爭(zhēng)力的車型，通過(guò)“七劍下天山”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)燃油、插混、純電三駕馬車全面覆蓋市場(chǎng)需求。這些車型在智能駕駛艙和駕駛輔助方面追求領(lǐng)先水平。
具體而言，在純電領(lǐng)域，沃爾沃將逐步推出EX90、ES90、EX30 Cross Country三款車型；在燃油領(lǐng)域，其主打車型XC90、XC60、S90將在2025年迎來(lái)全面升級(jí)；在插混市場(chǎng)，將推出基于全新SMA架構(gòu)的高級(jí)混動(dòng)SUV，這款新車型不僅繼承沃爾沃品牌的安全優(yōu)勢(shì)，還滿足消費(fèi)者對(duì)高階智能駕駛的期待，填補(bǔ)豪華汽車市場(chǎng)的某些空白。
沃爾沃在新能源技術(shù)方面的強(qiáng)大實(shí)力同樣不容忽視。在能源技術(shù)路線方面，沃爾沃堅(jiān)持純電和超級(jí)混動(dòng)的并進(jìn)發(fā)展。SMA架構(gòu)作為其超級(jí)混動(dòng)車型的平臺(tái)，致力于打造下一代新能源智能汽車。這一架構(gòu)代表了可擴(kuò)展性、可持續(xù)性和智能化，與此同時(shí)，通過(guò)開(kāi)放創(chuàng)新和與行業(yè)領(lǐng)先者的合作，沃爾沃繼續(xù)推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新。
在市場(chǎng)變革中，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。正如袁小林所說(shuō)：“有影響力的企業(yè)必須為社會(huì)帶來(lái)積極的變化。要做到真實(shí)和有操守，保持誠(chéng)實(shí)和文明，創(chuàng)造價(jià)值而非破壞它。”這種理念貫穿于沃爾沃的發(fā)展歷程，無(wú)論是產(chǎn)品安全進(jìn)化、銷售策略升級(jí)，還是技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品更新，沃爾沃始終不變的是其造車初心和對(duì)安全的堅(jiān)守。這不僅是沃爾沃為消費(fèi)者創(chuàng)造的持久價(jià)值，也是其在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中取得差異化優(yōu)勢(shì)的寶貴財(cái)富。