日前，伴隨著2024年第四季度報告的出爐，智能手機市場終于是交出了答卷。單從數(shù)據(jù)的變化來看，這次的期末考試表現(xiàn)實屬不錯，逆轉了前兩年的負增長，沒有辜負年初的期待。根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年全年全球智能手機同比增長6.4%，出貨量達到12.4億部。
從單品牌的表現(xiàn)來看，前三名依舊是老玩家，蘋果、三星、小米，這三家品牌拿走了全球超過一半的生意。其中，蘋果在一眾質疑和吐槽聲中，則是連續(xù)兩年摘下全球第一的桂冠。過去一年時間里，蘋果公司的股價也是接連創(chuàng)下新高。
需要指出的是，由于不同機構之間的統(tǒng)計口徑不一致，導致第四、第五名可能會有一些出入，涉及的品牌包括OPPO、vivo和傳音。其中，憑借著在新興市場的優(yōu)異表現(xiàn)，傳音的市占率在不斷提升。不過，在小米、榮耀、OV等國產(chǎn)品牌加大新興市場投入的背景下，傳音的壓力也在增大。
當下，在AI的助推下，手機市場迎來了新的刺激點。此前被寄予厚望的折疊屏市場，也被AI搶去了更多的風頭，作者從知情人士得到的消息，某品牌已經(jīng)開始縮減折疊屏手機的研發(fā)預算，轉而加大AI的投入。只是，目前的AI手機還存在一定的限制，使用體驗并不是很完善，加上并沒有從本質上激發(fā)新的需求，因此很難推動手機市場在今年的加速增長，反而可能會放緩。
連續(xù)六個季度增長，但2025年還存變數(shù)
回升，是過去一年多以來全球智能手機市場的關鍵詞。在主流市場飽和，加上創(chuàng)新降速的當下，各大品牌商都在尋找刺激用戶換機的新點，但成效并不顯著。而從去年的數(shù)據(jù)來看，努力有了回報，起碼在大體的走勢上是正向的。
研究機構IDC指出，自2023年下半年以來，全球智能手機市場表現(xiàn)穩(wěn)步回升，去年一整年出貨量的增速更是接近7%。從銷量的角度來看，全球智能手機市場也結束了2023年創(chuàng)下的十年來最低點，同比增長4%。
談及過去一年的增長，Canalys高級分析師朱嘉弢（Toby Zhu）指出，“大眾產(chǎn)品的繁榮成為推動2024年全球智能手機市場的重要因素。盡管在年初開始逐漸遭受供應鏈成本上升的挑戰(zhàn)，受惠于廣泛的渠道覆蓋、強有力的產(chǎn)品競爭力和良好的庫存需求管理，安卓品牌如小米、傳音和vivo等均在2024年錄得了雙位數(shù)的增長。”
IDC全球終端設備高級研究總監(jiān)Nabila Popal同時表示 ，廠商通過專注于促銷、在多個價格區(qū)間推出新產(chǎn)品、提供免息分期計劃以及積極的以舊換新策略，成功調整了戰(zhàn)略來推動增長——繼續(xù)保持高端化并提升低端產(chǎn)品份額,尤其是在中國和一些新興市場。
而從市場劃分來看，今年的全球手機市場回暖，更多的是來自于新興市場的拉動，比如非洲、拉美等。自2024年初以來，亞太、中東、非洲和拉美新興市場的通脹緩解，刺激了大眾市場價位段出貨量的增長。從小米、榮耀等國產(chǎn)品牌在今年的動作和布局來看，在成熟市場飽和之后，新興市場是必須要抓住的陣地。
IDC中國研究經(jīng)理郭天翔對作者指出，對于新興市場，包括拉美，亞太，中東非等國家地區(qū)來說，手機行業(yè)依然還處于一個增量時代。但是由于國家經(jīng)濟欠發(fā)達，消費者預算有限，電信和互聯(lián)網(wǎng)基礎建設依然有待提高，大多數(shù)國家還處于向4G發(fā)展的階段，因此這些國家地區(qū)的需求更多是集中于低端產(chǎn)品，性價比產(chǎn)品，甚至還是功能機。
不過，翻開表面增長的數(shù)據(jù)，會發(fā)現(xiàn)這一輪的回暖，更多的是用戶過去三年積壓的換機需求釋放，很多用戶已到了不得不換手機的階段。因此，在沒有突破創(chuàng)新的情況下，2025年可能不會延續(xù)這么高的增速。
“2025年不太可能復制2024年的高增長率。因為過去一年的增長很多源自于廠商和渠道對于庫存水位的補充和部分市場宏觀情況的修復，需求波動和宏觀不確定性仍然是首要挑戰(zhàn)。”Canalys高級分析師朱嘉弢（Toby Zhu）說道。
在唱衰中，蘋果連續(xù)兩年稱王
在庫克的時代，很多人對蘋果的評價就是無創(chuàng)新，市場也是頻頻唱衰，各種吐槽聲不斷。而在中國市場，蘋果更是相比較以前跌到了谷底。這一切，還要追溯到去年華為的回歸，開始了新一輪高端市場的洗牌。
從去年的數(shù)據(jù)可以看到，蘋果在國內(nèi)的出貨量和銷量開始不斷下滑，并在今年二季度跌出了前五的位置。最新的國內(nèi)第三季度數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國的銷量僅排在第六名。相比較下，華為已經(jīng)回到了第二名的位置。
一個更為明顯的對比就是，當初iPhone16系列和華為Mate XT非凡大師同一天開售，華為門店的門口頭一天晚上就有很多人開始排隊，而蘋果早已沒有往年的輝煌。二級市場亦是如此，華為的一臺手機能加價兩三萬，iPhone16標準版當天就破發(fā)，Pro系列也只是加價300左右。