根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Canalys 新近發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024 年第四季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量達(dá)到 3.3 億臺(tái)，相較于前一年同期呈現(xiàn)出 3% 的增長態(tài)勢(shì)。這一成績使得市場(chǎng)連續(xù)五個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長，不過值得注意的是，增長率的增速已明顯放緩。

 

在該季度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，蘋果憑借其在傳統(tǒng)新機(jī)發(fā)布季的強(qiáng)勁表現(xiàn)，以 23% 的市場(chǎng)份額獨(dú)占鰲頭。三星則以 16% 的份額位列第二，然而其市場(chǎng)占比有所下滑。小米憑借在本土市場(chǎng)影響力的不斷增強(qiáng)，以及在全球化進(jìn)程中的積極努力，以 13% 的市場(chǎng)份額穩(wěn)坐第三把交椅，并且是前三甲中唯一實(shí)現(xiàn)同比增長的廠商。傳音和 vivo 分別占據(jù)第四和第五的位置，這得益于亞太新興市場(chǎng)的回暖。

 

2024 年全年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量共計(jì) 12.2 億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了 7% 的同比增長。蘋果連續(xù)兩年超越三星，成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)的銷售冠軍。

Canalys 分析師周樂軒指出，2024 年蘋果在印度、東南亞等亞太新興市場(chǎng)的增長，對(duì)其鞏固全球市場(chǎng)地位起到了關(guān)鍵作用。蘋果通過拓展在亞太地區(qū)的銷售渠道，增強(qiáng)品牌影響力，并開展積極的營銷活動(dòng)，成功抓住了市場(chǎng)增長的機(jī)遇。不過，由于面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及消費(fèi)者換機(jī)周期延長等問題，蘋果在部分發(fā)達(dá)市場(chǎng)的復(fù)蘇勢(shì)頭并不強(qiáng)勁。 2025 年，隨著蘋果產(chǎn)品線的更新、產(chǎn)品硬件的升級(jí)，以及 “Apple Intelligence” 技術(shù)更廣泛的應(yīng)用，預(yù)計(jì)其將繼續(xù)保持增長態(tài)勢(shì)。

 

Canalys 高級(jí)分析師朱嘉弢表示，2024 年全球智能手機(jī)市場(chǎng)的增長，很大程度上得益于大眾產(chǎn)品的繁榮。盡管年初安卓品牌面臨供應(yīng)鏈成本上升的挑戰(zhàn)，但小米、傳音和 vivo 等安卓廠商，憑借廣泛的渠道覆蓋、強(qiáng)大的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和良好的庫存管理，在 2024 年都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長。然而，中端機(jī)型的市場(chǎng)需求面臨挑戰(zhàn)，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者更傾向于高性價(jià)比的產(chǎn)品，而成熟市場(chǎng)則呈現(xiàn)出產(chǎn)品均價(jià)提升的趨勢(shì)。

朱嘉弢進(jìn)一步預(yù)測(cè)，2025 年全球智能手機(jī)市場(chǎng)不太可能重現(xiàn) 2024 年的高增長率。過去一年的增長，主要源于廠商和渠道對(duì)庫存的補(bǔ)充，以及部分市場(chǎng)宏觀經(jīng)濟(jì)狀況的改善。需求的波動(dòng)和宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性，仍是市場(chǎng)面臨的主要挑戰(zhàn)。為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，廠商將更多地將重心轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品，通過 AI 功能的應(yīng)用、產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新以及強(qiáng)化市場(chǎng)營銷等手段，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，廠商也會(huì)更加謹(jǐn)慎地管理庫存，以應(yīng)對(duì)地緣政治沖突和宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)帶來的需求下降。此外，區(qū)域性廠商正不斷拓展渠道覆蓋范圍，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，這將激活局部市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)，可能導(dǎo)致頭部廠商的市場(chǎng)集中度再次下降。