卷價格、卷技術、卷營銷，一個“卷”字貫穿2024全年車市。在持續內卷的競爭格局下，東風本田憑借深厚的品牌積淀、創新的產品布局以及多變的營銷策略，不僅穩住了陣腳，更在多個細分市場中實現了突破。
從東風本田近日發布的2024年成績單來看，呈現一種多維度穩健發展的態勢。截至2024年年底，東風本田國內終端銷量已連續5個月實現環比增長，最終達成全年國內終端銷售392032輛。除了深耕國內市場，開啟海外賽道同樣成為東風本田2024年的發展亮點，出口銷量達21799輛，制造實力得到海外市場認可。
但驚喜可不僅限于此，2024年東風本田不僅實現了銷量方面的穩健向上，而且積極擁抱行業變革——東風本田同步發布新能源戰略，并公布新能源概念車、技術和產品規劃。這意味著，東風本田將迎來嶄新的發展篇章，開啟新的發展征程。
01
明星車型持續領跑，穩定銷量基本盤
作為資深合資品牌，東風本田的產品覆蓋了轎車、MPV、SUV三大領域，技術路線也實現了燃油、混動、插混、純電的全能布局。基于全面且廣泛的產品布局，東風本田在多個細分領域都有很不錯的銷量表現。
在SUV領域，東風本田的CR-V、UR-V等車型擁有很高的市場認可度和銷量。CR-V于2024年9月順利實現超300萬臺的銷量里程碑，是同級市場中當之無愧的“常青樹”。下半年銷量持續攀升，12月實現終端銷量超2.1萬輛，創下階段性銷量新高，CR-V全年終端銷量也增至近18萬輛規模。這既體現了CR-V的卓越品質和市場認可度，也反映了東風本田在SUV市場的深厚積淀。
第十一代思域2024年累計銷量近10萬輛，穩居細分市場銷量第一梯隊。思域是東風本田當之無愧的明星車型，憑借出色的性能和舒適的駕乘品質，贏得眾多消費者的信賴。在中高級轎車市場，英仕派憑借其優雅的外觀設計、豪華的內飾配置以及卓越的駕駛性能，成功吸引了追求品質的消費者。2024年累計銷量超4萬輛，這一數字在競爭激烈的中高級轎車市場中顯得尤為亮眼。
在守住傳統燃油車市場優勢地位的同時，進入2024年以來，東風本田更以電動化、智能化為突破口，發力新能源車領域。為了適應空前內卷的中國車市，東風本田接連推出獵光e:NS2和靈悉L共2款純電產品，集中展現了公司在電動化領域的最新技術實力。
在中國汽車市場，能夠被稱為“神車”的車型不多，東風本田就已占據不少。憑借出色的品牌影響力和產品力，東風本田的車型在市場中擁有較高的認可度和口碑銷量。面對嚴峻復雜的市場形勢，東風本田旗下CR-V、思域、英仕派等爆款車型的強勢表現起到了“壓艙石”的作用，穩住了銷量基本盤。
02
煥新營銷策略鏈接用戶
一系列成績的取得，除了豐富的車型產品陣容，同時也離不開營銷力的創新。過去的一年，東風本田持續深化營銷模式變革，大力推進品牌煥新升級，不僅助力終端銷量轉化，還讓消費者感受到了品牌的溫度。
就比如純電獵裝轎跑獵光e:NS2，通過與經典IP宇宙超級英雄奧特曼的跨界合作，體現了東風本田對于創新與探索的不懈追求。而靈悉L與潮流文化品牌泡泡瑪特攜手，也吸引了大批年輕消費者的關注。
為了打好“強電智混”這張“技術牌”。2024年，東風本田組織開展了歷時四個月的強電智混體驗“馬拉松”，總里程覆蓋約1200公里。除了常規的多路況體驗，更在封閉試驗場進行了專業測評。真實可靠的能耗數據引起了行業與用戶的廣泛關注，展示了強電智混技術“反向虛標”，并且具有智能體驗和駕駛樂趣。
不僅如此，東風本田還持續打造“本家”用戶品牌，2024年12月為期兩天的“東風Honda第二季本家DAY暨科技體驗日”活動，不僅加深了用戶對東風本田品牌理念的理解與認同，還構建了一個充滿活力與溫情的社群文化。在強大的產品力攻勢下，借助流量與口碑營銷，東風本田實現從產品驅動向品牌驅動，讓品牌持續釋放溫情。
03
2025年全力進擊“電動時刻”
在如此內卷的一年，東風本田堅持長期主義，在喧囂中有自己的定力和節奏，取得不凡成績，同時也深刻意識到“智電大潮，合資必須變”。正所謂“不謀全局者，不足以謀一域”，東風本田對于未來發展有著通盤考慮，并拿出了新的思路與舉措，為智電變革的時代浪潮做好萬全準備。
作為新能源部署的重要支點，隨著本田全球首個新能源工廠的正式投產，東風本田在電動化事業轉型方面邁出了堅實的一步。該工廠是東風本田全球首個基于“智能、綠色、高效”打造的新一代新能源工廠，也是東風本田有史以來數智化程度最高的工廠。
東風本田全新純電車型S7，也將在這座高標準的新能源工廠進行生產，并采用Honda全新智能高效純電W架構，承襲Honda的運動基因，將電動駕趣進一步升華。新車預計將于2025年一季度上市。隨著這款車型的上市，東風本田的電動化產品布局將得到進一步豐富，為用戶提供更多用車的選擇。
在電動化、智能化大潮中，東風本田展現出比其他合資品牌更為積極進取的轉型態度，推進智電領域的迭代轉型。同時，本土化策略讓品牌更貼近消費者需求，增強市場競爭力。智能化與本土化，已成為推動東風本田發展的兩大關鍵力量。
過去的2024年對于汽車行業來說絕對是艱難的一年，不少合資企業都面臨前所未有的挑戰，當然也孕育了前所未有的機遇。作為國內最先開啟合資之路的品牌之一，東風本田面對競爭不退縮，以“穩”固基盤，以“變”促革新，以“快”提效率，交出了一份可圈可點的答卷。
2025年可能會是更難的一年，唯有穩住事業基盤，積極向電動化、智能化轉型，貼近本地化市場開發，才能不斷挖掘企業新動能，這也是東風本田當前堅持的發展方向。相信進一步擴大新能源與智能化市場后的東風本田，必定會占據更有利的發展地位。