2006年，三星在這里發布了劃時代的大尺寸液晶電視，驚艷世界。

　　此后，統治全球消費電子產業幾十年的索尼，黯然消退，三星取而代之。

　　二十年后，TCL在這里發布了同樣劃時代的產品。

　　【越站越高】

　　讓三星站上世界之巔的，是在拉斯維加斯舉辦的美國國際消費電子展（CES）。

　　這里是全球規模最大、水平最高、最具影響力的消費電子展，也是展示世界前沿科技的大舞臺，被譽為科技界的春晚。

　　過去三十年，這里上演了龍爭虎斗，索尼、三星、LG等日韓巨頭，你方唱罷我登場。

　　全球消費電子產業的格局，也在這種巨頭的輪換中更迭。

　　CES也因此成為兵家必爭之地。

　　2025年CES，吸引了來自全球160多個國家和地區的4500多家參展商，創歷年之最。三星、LG強勢依舊，只是多了一個強勁的中國對手——TCL。

　　本屆CES，TCL以2342平方米展臺面積，成為參展面積最大的中國品牌，而且在主展場就挨著三星，與國際大品牌同臺競技。

 

　　回想1991年，TCL首次參展時，展臺面積僅有9平方米，幾乎無人關注。

　　斗轉星移的，不止參展規模，還有產品和受關注度。

　　過去幾十年，顯示產業一直由日韓巨頭引領，從夏普液晶電視到三星OLED，中國企業只能跟隨、模仿。

　　但這種格局，在近幾年不斷被改寫。

　　Mini LED是目前全球高端大尺寸電視的主流技術之一。

　　TCL早在2016年便開始布局，并在全球率先量產了Mini LED電視。此后，TCL一直是全球Mini LED技術的引領者。

　　本次亮相CES的全新一代QD Mini LED電視X11K，以最強萬級分區技術，將Mini LED電視畫質提升至行業新高度。

　　X11K還搭載TCL自研伏羲AI大模型，為用戶帶來更加智慧的交互體驗。

　　115吋QM891G，更是突破行業內最大Mini LED電視量產尺寸的限制，讓眾多老外看了大呼過癮。

　　不僅Mini LED，在三星、LG最擅長的OLED上，TCL也正在打破壟斷。

　　過去，傳統OLED采用蒸鍍技術，不但成本高、大尺寸化困難，整個產業鏈從設備到材料還都掌控在日韓廠商手中。

　　TCL換道超車，以印刷OLED技術，解決了蒸鍍OLED的諸多弊端，讓大尺寸OLED可以像印刷報紙一樣，低成本地生產。

　　本次CES上，TCL展示了全球首款量產的印刷OLED專顯屏。

　　目前，該產品已經用在醫用影像設備上，未來將拓展至手機、電視、可穿戴設備等領域，應用前景廣泛。

　　TCL在顯示技術上的創新，打破了過去幾十年，全球高端彩電市場由日韓壟斷的格局。

 

　　來自市場研究公司Omdia的數據顯示：2024年第二季度，TCL超大尺寸高端電視（80英寸以上）出貨量，首次超過三星。

　　對此，有外媒評價道：這是中國制造的又一次勝利。

　　除了Mini LED、印刷OLED，本次CES上，TCL還帶來了電競屏、雷鳥智能AR眼鏡，以及全球首款分體式AI陪伴機器人、TENET洗護機器人等25大品類的前沿產品。

　　新技術改變全球消費電子產業，也給TCL這樣的中國品牌帶來重新洗牌的機會。

　　2025年CES上，我們能明顯感受到這種格局的變化。

　　不僅是展臺面積從9平方米擴大到2342平方米，更重要的是，中國品牌在CES這樣的世界舞臺上，越站越高。

　　過去，中國企業每年參展，但其產品大多數時候，被視為三星、LG、索尼等日韓高端品牌的廉價替代品。

　　而現在，TCL等中國企業以前沿技術和創新產品，給全球消費者帶來了震撼。中國品牌不再是廉價代名詞，而是：

　　在世界舞臺上，可以比肩國際大品牌的存在。

　　【越扎越深】

　　到海外去，在更廣闊的國際市場中尋找增量！

　　1990年，第一次以參觀者身份，參加美國CES展的TCL創始人、董事長李東生，發出了這樣的感慨。但這在當時，也僅僅只能是感慨。

　　在所有海外市場中，北美是全球品牌必爭的高地。這里競爭激烈，渠道、品牌、技術生態交織，多方博弈復雜。

　　尤其三星、LG等品牌在美國根深蒂固，想在這里立足談何容易。

　　事實上，直到14年后的2004年，TCL才通過收購法國湯姆遜第一次打入美國市場，又過了六年，才開始經營TCL自營品牌。

　　真正在美國市場上取得突破，已經是2018年的事。

　　那一年，TCL超過韓國LG，電視銷量干到全美第二。之后，又憑借大屏高端突破策略，拿下98吋電視北美第一。

　　這表面上看是產品的成功，但背后離不開：TCL十幾年扎根美國本土化，從研發、生產到渠道、營銷等全產業鏈的布局和支撐。