微信小店是啥？
2024年12月18日，微信小店正式開(kāi)啟“送禮物”功能的灰度測(cè)試。除珠寶、教培類(lèi)目，商品款式原價(jià)不高于1萬(wàn)元的商品將默認(rèn)支持“送禮物”功能。
具體怎么送禮？打開(kāi)“微信小店”，點(diǎn)開(kāi)想要贈(zèng)送的禮物，旁邊會(huì)出現(xiàn)“送給朋友”標(biāo)識(shí)，然后就可以通過(guò)這個(gè)按鈕，將禮物分享給自己的朋友。據(jù)微信介紹，點(diǎn)擊聊天中的禮物消息，填寫(xiě)收貨地址并“收下禮物”，意味著正式收下禮物。朋友在收下禮物前，可以選擇更換該商品下價(jià)格相同的其他款式。
據(jù)天風(fēng)證券分析，這可能是微信電商的社交奇襲時(shí)刻。微信生態(tài)擁有廣泛的用戶(hù)場(chǎng)景和流量渠道優(yōu)勢(shì)，微信小店與視頻號(hào)、社群裂變、搜索自然結(jié)合形成直播電商、社交電商、貨架電商等模式。隨著基礎(chǔ)交易組件完善以及短視頻發(fā)展，微信電商生態(tài)閉環(huán)已完成搭建，長(zhǎng)期潛力深厚?？春梦⑿判〉晁投Y物功能顯著加快商家入駐以及用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，樂(lè)觀情形或有望重演微信紅包推動(dòng)支付市場(chǎng)格局變化的故事。12月下旬后重點(diǎn)節(jié)假日密集，微信電商有望迎來(lái)較大催化。
進(jìn)入2025年，微信小店概念持續(xù)火熱。1月8日收盤(pán)，凱淳股份“20CM漲停”，線上線下、光云科技、青木科技、元隆雅圖、美登科技等跟漲。
A股多公司入駐微信小店
近期，多家A股上市公司通過(guò)上證e互動(dòng)、或深交所互動(dòng)易平臺(tái)官宣入駐微信小店。
如，洽洽食品7日稱(chēng)，公司已開(kāi)通微信小店送禮功能，公司微信小店已裝修送禮頁(yè)面，首頁(yè)置頂送禮產(chǎn)品，并在公司視頻號(hào)、公眾號(hào)、私域社群等渠道進(jìn)行宣傳推廣。
皇氏集團(tuán)7日稱(chēng)，公司旗下“皇氏乳業(yè)”“皇氏水?；适先闃I(yè)”“優(yōu)氏”等品牌已入駐微信小店。
上海家化7日稱(chēng)，通過(guò)搜索“玉澤DR.YU”“佰草集HERBORIST” 微信小店可購(gòu)買(mǎi)公司相關(guān)產(chǎn)品。
樂(lè)惠國(guó)際7日稱(chēng)，公司“鮮啤30公里”的微信小店和抖音小店已經(jīng)開(kāi)設(shè)，消費(fèi)者可以在這兩個(gè)平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)到我們鮮啤30公里的鮮啤產(chǎn)品。
此外，奧佳華、曼卡龍、實(shí)豐文化、彩虹集團(tuán)、五芳齋、伊力特、佩蒂股份、惠威科技、歌力思、水井坊、福瑞達(dá)、三只松鼠、祖名股份、妙可藍(lán)多、友阿股份、羅萊生活、水羊股份、龍大美食、登康口腔、仲景食品等均表示，已經(jīng)開(kāi)通微信小店并上線或正在測(cè)試“送禮物”功能。
值得一提的是，敷爾佳3日表示，公司微信小店銷(xiāo)售情況良好，符合預(yù)期。
來(lái)伊份6日提示，公司已入駐“微信小店”，但公司目前在微信渠道端銷(xiāo)售占比很低，未來(lái)該渠道增長(zhǎng)趨勢(shì)存在較大不確定性。請(qǐng)注意投資風(fēng)險(xiǎn)。
淘寶抖音等加入“送禮物”大戰(zhàn)
另?yè)?jù)媒體，淘寶、抖音、東方甄選也推出“送禮物”功能。
據(jù)新京報(bào)2024年12月26日?qǐng)?bào)道，針對(duì)媒體報(bào)道的“抖音也能實(shí)現(xiàn)贈(zèng)送商品禮物”一事，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：為提升用戶(hù)體驗(yàn)，抖音電商于 2023 年就上線了替家人、朋友購(gòu)物的功能。用戶(hù)借此可選購(gòu)商品贈(zèng)予他人，且能同步分享物流詳情，讓禮物傳遞心意的同時(shí)，也讓對(duì)方實(shí)時(shí)掌握禮物動(dòng)態(tài)。
另?yè)?jù)觀察者網(wǎng)消息，2025年1月7日，多家媒體消息稱(chēng)，繼微信推出禮物功能后，淘寶也上線了“送禮物”功能。淘寶客服表示，該功能已上線，且部分訂單支持微信支付。對(duì)此，淘寶官方暫無(wú)說(shuō)法。
此外，財(cái)聯(lián)社《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》1月8日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，從東方甄選方面獲悉，東方甄選APP也在1月7日上線了“送禮”功能，除了單獨(dú)送給某1位好友的“單人禮包”模式，東方甄選的“送禮”方式還可以選擇“多人禮包”和“抽獎(jiǎng)禮包”。
上述報(bào)道提到，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)系教授、數(shù)字商務(wù)研究中心主任崔麗麗表示，現(xiàn)在平臺(tái)之間各種功能的補(bǔ)齊速度都很快，不過(guò)社交場(chǎng)景送禮可能更絲滑，從這方面來(lái)講抖音復(fù)制該功能的效果應(yīng)該有更好的預(yù)期