2025年快手本地生活迎來“開門紅”。2024年12月24日至2025年1月1日“跨年狂歡團購節”活動期間，GMV年同比增長近92%。今年元旦假期僅有一天，更多消費者選擇在本地娛樂，或者趁著假期開始置辦年貨，本地休閑娛樂、購物成為帶動整體GMV增長的重點品類。品牌商家也持續通過快手本地生活獲得新流量、新用戶、新增量，快手本地生活品牌商家新客數量同比增長62%。

購物品類GMV同比增長457%成黑馬，電動車、黃金受歡迎

新年伊始，春節臨近，消費者陸續開始置辦年貨。隨著“線上團購優惠下單、線下提貨”的購物方式漸成趨勢，快手本地生活購物相關品類在活動期間呈現爆發式增長。

數據顯示，活動期間購物品類增長迅速，GMV年同比增長457%，兩輪電動車、黃金成為GMV排名前二的商品。

聽主播介紹優惠活動、下單團購優惠券，再到線下門店核銷、提貨，已成為許多老鐵的購物習慣，“在直播間聽主播講解優惠、展示商品，不用出家門就能了解到各個商場、品牌的優惠活動，真的很方便。”來自河北的吳先生表示，自從發現家附近的商場上線了快手，會定期直播介紹優惠團購活動后，就習慣了每次想買東西前先來直播間看看優惠和商品講解，“能及時了解活動，聽主播講解也比自己算優惠更省事，真的很方便。”

據了解，除兩輪電動車及黃金外，今年以來，專賣店、商場等品類，也呈現持續增長趨勢，本次活動中，GMV年同比增幅均在300%以上。

餐飲消費穩定增長，本地休閑娛樂消費火熱

和三五好友、親人聚餐在任何節假日都是最穩定的消費需求。

快手本地生活餐飲品類保持穩定增長，活動期間GMV年同比增30%，其中火鍋、飲品、燒烤烤肉是最受歡迎的品類，GMV同比增長均在50%以上。

今年元旦假期只有一天，“請二休五”的拼假黨選擇外出旅行，北京、沈陽、廣州、哈爾濱、唐山、上海、長春、海口、三亞、西雙版納成為最受快手消費者歡迎的旅游目的地，北方賞雪、南方避寒成多數人選擇。

還有許多消費者選擇在本地度過一天假期，室內休閑娛樂活動成為假日放松的首選。快手本地生活數據顯示，休閑娛樂品類訂單量年同比增長超102%，影劇院、KTV、洗浴按摩成為最受消費者歡迎的休閑娛樂活動，推理桌游、DIY手工坊成為增長最快的休閑娛樂活動，GMV增長均超4倍。

快手本地生活整體呈現多行業、多品類繁榮發展趨勢，“未來我們希望能夠在更多營銷節點，攜手更多行業、品類的商家，為消費者帶來更豐富、性價比更高的消費體驗。”快手本地生活營銷活動相關負責人表示。