1月3日上午，國(guó)新辦舉行“中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示， 2025年將大幅增加超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金規(guī)模，加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”工作。將設(shè)備更新支持范圍擴(kuò)大至電子信息、安全生產(chǎn)、設(shè)施農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域，實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品給予補(bǔ)貼。
在過(guò)去的2024年，隨著人工智能與消費(fèi)電子的深度交融，以及新材料、新工藝在產(chǎn)品中的運(yùn)用，AI手機(jī)、折疊屏手機(jī)、智能穿戴等產(chǎn)品不斷創(chuàng)新迭代，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子市場(chǎng)的回暖。
購(gòu)新補(bǔ)貼疊加降價(jià)促銷，助推新一輪消費(fèi)升級(jí)
據(jù)《2024-2025中國(guó)科技類消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2024年手機(jī)和穿戴等個(gè)人消費(fèi)電子場(chǎng)景營(yíng)業(yè)額預(yù)計(jì)將超過(guò)1.1萬(wàn)億元，同比增速達(dá)10%，其中智能手機(jī)零售市場(chǎng)上半年銷售額超過(guò)5000億元，同比增長(zhǎng)14%。同時(shí)，智能穿戴設(shè)備同比增速在2024年二季度提升至19%，智能手環(huán)也呈現(xiàn)全面復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。
此次，政策大力支持消費(fèi)電子購(gòu)新補(bǔ)貼，有望持續(xù)帶動(dòng)市場(chǎng)回暖。從消費(fèi)者角度來(lái)看，補(bǔ)貼政策大大減少了換購(gòu)新產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，尤其是在智能設(shè)備更新?lián)Q代速度不斷加快的背景下。消費(fèi)者可以用更低的成本獲得最新款的數(shù)碼產(chǎn)品，這不僅刺激了購(gòu)買需求，也促使產(chǎn)品更新?lián)Q代的節(jié)奏進(jìn)一步加快。
同時(shí)，近期，各大品牌也紛紛通過(guò)降價(jià)促銷等手段刺激消費(fèi)需求。年末時(shí)節(jié)，華為官方開(kāi)啟一波手機(jī)降價(jià)促銷優(yōu)惠活動(dòng)，涉及華為Pura 70全系、Mate X5等多款機(jī)型。其中，華為Pura 70 Ultra最高優(yōu)惠2000元，Mate X5優(yōu)惠2500元；隨后，蘋果中國(guó)官網(wǎng)在1月2日公告，1月4日至7日，以符合條件的支付方式買指定產(chǎn)品，最高省800元；預(yù)計(jì)更多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌后續(xù)將跟進(jìn)這波年底的降價(jià)促銷“價(jià)格戰(zhàn)”。
補(bǔ)貼政策疊加降價(jià)促銷，將成為消費(fèi)電子市場(chǎng)的重要新變量，激發(fā)出潛在的消費(fèi)熱潮。而誰(shuí)能在這一輪消費(fèi)升級(jí)中占得先機(jī)，值得關(guān)注。
根據(jù)國(guó)家發(fā)展改革委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，將通過(guò)“以舊換新”政策，加大對(duì)消費(fèi)品的支持，特別是消費(fèi)電子產(chǎn)品。這一政策的出臺(tái)，將進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)電子市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，尤其是在老年人、鄉(xiāng)村市場(chǎng)等潛力消費(fèi)群體中，智能設(shè)備的普及率有望快速提升。針對(duì)老年人群體的個(gè)性化服務(wù)和智能設(shè)備需求將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)新一輪市場(chǎng)升級(jí)。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，創(chuàng)新成為品牌制勝關(guān)鍵
此外，隨著科技進(jìn)步和創(chuàng)新應(yīng)用的加速，5G、AI和物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景將不斷拓展，進(jìn)一步刺激消費(fèi)者對(duì)智能硬件的需求。無(wú)論是高性能智能手機(jī)、智能家居產(chǎn)品，還是穿戴式設(shè)備，都有望在政策引導(dǎo)下迎來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇。
然而，隨著政策和市場(chǎng)環(huán)境的變化，消費(fèi)電子行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也將愈加激烈。降價(jià)促銷和補(bǔ)貼政策在一定程度也將加劇品牌間的價(jià)格戰(zhàn)，而品牌差異化和創(chuàng)新能力將成為脫穎而出的關(guān)鍵。未來(lái)，如何在眾多同質(zhì)化產(chǎn)品中找到自己的定位，如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)提升來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，將成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。
例如，5G智能手機(jī)的普及、AI智能助手的集成、更加智能化的可穿戴設(shè)備等，將成為品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵領(lǐng)域。同時(shí)，如何提升售后服務(wù)質(zhì)量，增加用戶黏性，也是品牌在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必須關(guān)注的核心問(wèn)題。
2025年，消費(fèi)電子市場(chǎng)正處于變革的風(fēng)口，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。品牌和消費(fèi)者將共同見(jiàn)證這一新的市場(chǎng)變量如何塑造未來(lái)科技消費(fèi)的藍(lán)圖。