《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》確切表明，截至 2023 年 12 月，中國職業(yè)主播的數(shù)量已然達至令人矚目的 1508 萬人。于行業(yè)仿若脫韁野馬般的肆意生長態(tài)勢之中，網(wǎng)紅“塌房”之象早已司空見慣。眾多網(wǎng)紅因各類負面事件而聲名掃地，其形象于公眾視野里轟然坍塌，此類情形不計其數(shù)。
深入探究其中的根本緣由，我們不難洞悉，“人設(shè)”與“帶貨”，實乃網(wǎng)紅“塌房”背后至為關(guān)鍵的兩大要素。就“人設(shè)”來講，諸多網(wǎng)紅為博粉絲青睞，蓄意營造出虛妄的形象，一旦真實面容被揭穿，便會激起粉絲的極度反感以及輿論的嚴厲譴責。譬如，某些網(wǎng)紅宣稱自身為“白手起家”的勵志楷模，實則背后存有強大的資本運作與包裝。而在“帶貨”層面，部分網(wǎng)紅為謀取高額利潤，無所顧忌地夸大產(chǎn)品功效，乃至銷售假冒偽劣商品，嚴重侵害了消費者的合法權(quán)益，最終致使自身聲譽受損。從社會文化的視角審視，這種現(xiàn)象折射出當下社會中急功近利的心態(tài)以及道德觀念的缺位。
在一月，鐵頭這位以懲惡揚善為使命的打假博主，擁有多達 309 余萬的粉絲數(shù)量（此數(shù)據(jù)統(tǒng)計截至 2023 年 8 月 10 日）。然而，令人震驚的是，在 2024 年 1 月 12 日，他竟在直播間自爆其涉黃的過往經(jīng)歷。這一驚人之舉瞬間引發(fā)了眾多網(wǎng)友的強烈不滿，大家紛紛對其進行舉報，以表達內(nèi)心的憤怒與抵制。隨后，事態(tài)進一步發(fā)展，其結(jié)局令人唏噓，鐵頭的社交平臺賬號一個接一個地被封禁，他曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上的活躍身影也因此戛然而止。這一事件不僅在網(wǎng)絡(luò)上引起了軒然大波，也讓人們對于網(wǎng)絡(luò)主播的言行規(guī)范和道德準則產(chǎn)生了更為深刻的思考。
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
在二月，貓一杯作為一位日常博主，在封號之前擁有四千多萬的粉絲量。然而，在春節(jié)這個本該充滿歡樂與祥和的時期，貓一杯卻做出了令人不齒的行為。他精心編造并且擺拍了“秦朗丟作業(yè)”的故事視頻，通過這種虛假的內(nèi)容來誤導廣大公眾，其目的僅僅是為了博取更多的流量關(guān)注。
這種毫無底線的行為自然引發(fā)了公眾的憤怒和不滿。最終，貓一杯及其同事為他們的錯誤付出了應有的代價，被公安機關(guān)依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)予以處罰。不僅如此，貓一杯的多個平臺賬號也被無情關(guān)停，他曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上積攢的人氣和影響力瞬間煙消云散。
除此之外，貓一杯旗下的服飾品牌 OMETOO 店鋪也受到了牽連，不得不終止經(jīng)營。曾經(jīng)可能繁榮一時的商業(yè)版圖，因為他的錯誤舉動而土崩瓦解。這一事件不僅給貓一杯本人帶來了沉重的打擊，也為整個網(wǎng)絡(luò)行業(yè)敲響了警鐘，提醒著每一位從業(yè)者必須遵守法律法規(guī)和道德準則，以真實、誠信的態(tài)度對待公眾。
。
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
駱王宇，身為美妝領(lǐng)域的頭部主播，截至 2024 年 12 月 11 日，擁有高達 1736 萬的粉絲數(shù)量。然而，他卻做出了將粉絲當韭菜肆意收割的惡劣行徑，并且還存在產(chǎn)品虛假宣傳的問題。這一系列不端行為引發(fā)了粉絲們的強烈不滿和憤怒。最終的結(jié)局是，駱王宇發(fā)布視頻進行解釋，聲稱由于品牌方面不愿意退款，他個人將會和合作機構(gòu)一起，為在其賬號購買了產(chǎn)品的用戶辦理退款事宜，此次涉及的退款金額竟然高達 1.5 億元。與此同時，駱王宇還表示，自己要“離開一段時間”，以反思和調(diào)整自己的行為。
四月，網(wǎng)紅小團團，作為斗魚平臺的知名主播，最終的結(jié)局令人震驚。她因涉嫌大額賭博而被捕，并且這一案件還與陳少杰案有所關(guān)聯(lián)。這一事件在直播圈引起了巨大的轟動，讓眾多粉絲和觀眾感到無比失望和痛心。
倪海杉，作為微商帶貨主播，在被封之前擁有 2300 萬粉絲。其所在的公司被指涉嫌發(fā)布虛假廣告以及銷售偽劣產(chǎn)品，而且涉案的金額相當巨大。面對如此嚴重的違法行為，相關(guān)部門果斷將其移交公安機關(guān)處理。最終的結(jié)局是，倪海杉被全網(wǎng)封號，其曾經(jīng)在直播領(lǐng)域的風光瞬間化為烏有。這一系列事件不僅反映了直播行業(yè)存在的諸多亂象，也提醒著社會各界要加強對這一領(lǐng)域的監(jiān)管和規(guī)范。
五月，王紅權(quán)星在被封之前擁有 400 萬以上的粉絲。他在視頻中毫無顧忌地高調(diào)展示奢侈生活，這種行為被眾多人指責為“炫富”，認為其宣揚了不良的價值導向。如此不良風氣的傳播，引發(fā)了社會的廣泛關(guān)注和批評。最終的結(jié)局是，王紅權(quán)星遭到各大社交平臺的全面封禁，如今在網(wǎng)絡(luò)世界中已幾乎“查無此人”，其曾經(jīng)的風光不再。
七顆猩猩作為劇情短視頻創(chuàng)作者，截至 2024 年 12 月 12 日擁有 1790 萬粉絲。在其創(chuàng)作的內(nèi)容中，屏幕里飾演替職場伸張正義、出口惡氣的王媽，給觀眾留下了深刻的印象。然而，現(xiàn)實中，其所在的公司（武漢荒野文化傳媒有限公司）卻出現(xiàn)了諸多不合理的情況，如設(shè)置大小周、工資低、任務過重等，這與王媽在視頻中所塑造的形象形成了鮮明的反差，被指是“打工人嘴替背刺打工人”。面對公眾的質(zhì)疑和指責，結(jié)局是王媽及所在公司重新設(shè)定了員工福利，例如取消大小周，試用期繳納社保，將員工工資不低于 6000 等，并就其中的一些管理問題向員工誠懇道歉，以挽回公司的形象和聲譽。
老陶說真話作為擁有 148.4 萬粉絲的網(wǎng)紅醫(yī)生，在被封之前，竟然發(fā)布虛假擺拍視頻，捏造為突發(fā)腦血管破裂的朋友做急救的故事。這種欺騙公眾、誤導大眾的行為嚴重違背了職業(yè)道德和社會良知。最終的結(jié)局是，其賬號被無限期封禁，為自己的錯誤行為付出了沉重的代價。這一系列事件不僅反映了網(wǎng)絡(luò)世界的復雜和多元，也凸顯了加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為的重要性和緊迫性。