近年來，短視頻成為大眾娛樂的重要載體，音樂的傳播效率因短視頻而大幅提升。作為平均日活高達4.08億的短視頻平臺，快手龐大的用戶體量和豐富的內容生態為音樂創作、推廣和消費提供了充滿生機的沃土。過去一年，快手音樂視頻創作者數量同比增長21%，音樂類視頻數量同比增長42%，平臺共投入超過3千萬現金和流量用于歌曲宣推，快手已經成為新的熱點音樂聚集地。

12月19日，快手音樂、快手大數據研究院、中國音像與數字出版協會數字音樂工作委員會聯合發布《2024快手音樂生態內容報告》（以下簡稱“報告”），報告從創作規模、消費特征、歌曲宣推等重點業務進展等維度，全面總結了2024年快手平臺音樂生態的特點，以及未來快手在激活行業生命力方向上的發展動作。

更多音樂紅在快手，相關合作方音樂收益全面提升

2024年，快手音樂視頻創作和消費規模持續健康增長。音樂類視頻發布量同比增長42%，高線城市用戶的音樂類視頻發布量增長可觀，其中二線城市發布量增長最快，同比增長33%。

從創作者使用的音樂風格來看，北方用戶更偏愛特色DJ、古風、搖滾等風格，南方用戶更愛使用電子舞曲、嘻哈說唱、節奏布魯斯等風格的背景音樂。對比2023年，夢幻、動感、溫暖、放松、治愈這五種情緒的音樂使用量增長最快。

快手平臺上廣大的音樂使用人群，帶動了歌曲內容的高消費，也讓音樂生命更長青。報告顯示，2024年快手音樂類短視頻播放量同比增長45%，全網TOP1000爆款歌曲中，在快手平臺宣推下“出圈”的近7成，高熱歌曲的平均生命周期達142天。

那些在歌詞上能引發用戶情感共鳴的、充滿故事情節的歌曲備受快手用戶關注。比如怪阿姨的《放縱L》、GooGoo的《不要慌太陽下山有月光》、陳墨一（吖毛）的《你答應我的事（件件沒著落）》和何潔蘇醒聯手演繹的《我可以假裝很好》，這些歌曲憑借豐富的故事性情緒，引發用戶在視頻評論區分享自己的感想和經歷，帶動了自發型創作。

大量用戶使用背景音樂進行短視頻創作的習慣帶動了越來越多的音樂創作者和版權方與快手合作，實現創收。報告顯示，2024年，有收入的版權方數量同比增長超23%，版權方結算收入同比增長超36%，這一年快手為48家版權公司促成137首歌曲的商業化場景合作，價值總金額達1590萬元。

打造音樂宣推「π」計劃，歌曲宣推現金和流量曝光對應價值超3千萬元

報告顯示，2024年快手音樂推出了音樂宣推「π」計劃，通過歌曲自制、合制、重制以及聯合宣推等多種形式，完成了80余首歌曲的推廣，整個「π」計劃項目共投入超過3千萬的現金和流量曝光。

報告顯示，「π」計劃宣推下的歌曲取得了顯著的宣推效果。聯合宣推歌曲累計發布視頻數超過5400萬，聯合宣推期間歌曲累計曝光量450億，點贊量達14億，多首爆款歌曲從站內火到站外，霸榜多個流媒體榜單。

2024年，為了提升歌曲宣推效率，快手創建了達人社群，制定宣推專屬標簽，為合作方提供更便捷精準的篩選路徑；同時接入了快手通用的“反作弊監管”系統，保障合作方的充值權益，投稿審核準確性達到99%。

在助推歌曲方面，快手平臺集合了音樂分區Banner、專屬音樂聚合頁、音樂榜單等強勢資源位，讓好音樂觸達更廣泛的用戶，并發起各種特色玩法，讓歌曲變得更有趣。

持續升級歌曲宣推，打造更多計劃激發音樂無限潛能

報告顯示，快手將會繼續打造更值得信賴的宣推渠道，繼續升級「π」計劃，推動聯合宣推進入3.0時代，全面開放歌曲制作合作、音樂綜藝、線下演出等合作，投入更多的現金、流量以及站內資源。

此外，快手還將全面開放“音樂宣推平臺”1.0版本，持續在達人促活拉新方向發力，完善達人的培養計劃，并在數據服務上全方位呈現投放效果、量化成本轉化效率、展現歌曲熱度發酵趨勢。

未來，快手將通過建立完整的音樂宣推矩陣，更好地進行歌曲分發和推廣，讓更多好音樂被大家聽見、看見，激活音樂行業的生命力。