延續(xù)上個冰雪季火熱勢頭的“爾濱”，這個冰雪季依然火爆，八方游客跨越山海而來，攪熱冰雪之城哈爾濱，“爾濱”也因此成為短視頻平臺“現(xiàn)象級網(wǎng)紅”。
12月19日，在第六屆“第三只眼看中國”國際短視頻大賽的“國際短視頻+城市”主題研討活動中，多位嘉賓圍繞短視頻如何助力國際傳播、怎樣提升國際城市的影響力展開研討，共同探索城市“現(xiàn)象級頂流”的短視頻密碼。
楊忠萍發(fā)言
中國外文局煦方國際傳媒總經(jīng)理王新玲認(rèn)為，內(nèi)容是傳播的起點。選好內(nèi)容，選好呈現(xiàn)方式，選好傳播路徑，是一次成功傳播的基本要素。什么樣的短視頻適合海外傳播？“情感是共通的，大多外國網(wǎng)友和我們一樣，喜歡有信息、有溫度、有故事、有人文、有情緒、有品質(zhì)的產(chǎn)品。”王新玲說。
“去年冬天哈爾濱因冰雪游火爆出圈，一躍變身頂流城市，被稱為‘互聯(lián)網(wǎng)打造的5A級景區(qū)’。冰雪是哈爾濱享譽世界的名片，萬眾矚目的冰雪大世界如夢如幻，夜幕下的中央大街游人如織，潔白的太陽島正在籌備國際雪雕賽事，‘冰世界、雪天下’的城市新IP正璀璨綻放。哈爾濱是一座別具一格、生機勃勃的魅力之城，更是一座需要被世界聆聽、值得被深入品讀的寶藏之城。” 哈爾濱市委宣傳部副部長楊忠萍如此推介哈爾濱。她介紹，本屆大賽將冰雪勝地、魅力之城列入年度競賽單元，收獲了眾多精品力作，有效提升了哈爾濱的國際辨識度和美譽度，同時也為在更高平臺傳播哈爾濱聲音，塑造可信、可愛、可敬的中國形象提供了新路徑。
范紅作分享
短視頻精準(zhǔn)傳播，跨文化情感連接。清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、國家形象傳播研究中心主任范紅對短視頻如何做好國際傳播進(jìn)行了分享。“‘整活’這個詞很重要，哈爾濱是很會整活的城市，比如說冰雪節(jié)，很多梗都是整活，做文旅不會整活就沒有傳播力。”范紅認(rèn)為，講國際傳播，第一要講好人的故事，用不同人來講故事，提升全城的可愛度。還要以文化底色講故事，講出獨特的、唯一的，不要過度美化，傳播原真性的生活。
中國外文局當(dāng)代中國與世界研究院副院長孫明對這一話題也談了見解。她說，因為這兩年冰雪的火爆，哈爾濱不僅城市形象大大出圈，城市的發(fā)展也被帶動起來。短視頻作為一種新興的媒介正在以一種獨特的傳播方式展現(xiàn)出不同的形象和氣質(zhì)，而且已經(jīng)成為城市形象的一個非常直觀的名片。不僅是城市文化傳播的一個載體，同時也是城市品牌建設(shè)的一個非常重要的工具。
對此，孫明談了幾方面思考：短視頻的傳播要深化城市的特色，塑造獨特的形象。在傳播中要有底蘊、有積淀，對于城市的歷史背景、文化傳統(tǒng)和現(xiàn)代發(fā)展的融入，要能提煉出更具代表性的IP式的文化元素，這直接決定著傳播的話題性。要借助微短劇開展全面的創(chuàng)新，因為微短劇以小情節(jié)、大反轉(zhuǎn)、強沖突和高爽感，滿足了很多受眾的情感需求、價值共振。要細(xì)分國際受眾，實施精準(zhǔn)傳播。城市是一個窗口，短視頻的風(fēng)格設(shè)計可以兼顧美學(xué)和創(chuàng)意、內(nèi)容和情感。
孫明發(fā)言
在“城市主題短視頻的國際傳播經(jīng)驗與挑戰(zhàn)”圓桌討論環(huán)節(jié)，浙江省國際傳播中心綜合品牌部主任肖艷艷說，要通過短視頻做好城市的國際形象傳播，也就是從文化共鳴、內(nèi)容共通還有形式新穎的角度進(jìn)行創(chuàng)造，反映本地的“特”，吸引國際受眾的關(guān)注。要持續(xù)地關(guān)注當(dāng)下，保持內(nèi)容的創(chuàng)作力。同時還要兼顧過去，堅定文化自信。
研討會現(xiàn)場
在“讓短視頻賦能城市品牌國際傳播”圓桌研討環(huán)節(jié)，哈爾濱市委宣傳部對外宣傳處處長盧越分享了哈爾濱市宣傳部門對短視頻賦能城市品牌方面所做的工作。短視頻能夠成功為哈爾濱市賦能，緣于哈爾濱是一個制作短視頻的寶庫，這里有天然的冰雪資源，有厚重的城市文化，以及知名的必打卡的中央大街、冰雪大世界，還有歷史文化街區(qū)等，這些老建筑串聯(lián)起了一個城市的印記。這些自然資源和文化底蘊為制作短視頻提供了豐富的元素，讓短視頻有無盡的制作空間。
“提到賦能，我感覺短視頻對我們城市的營銷，對提高城市的知名度、美譽度和國際影響力發(fā)揮了功不可沒的作用。短視頻的傳播不僅傳播了哈爾濱的資源，還變相拉動了城市的經(jīng)濟發(fā)展，叫響城市IP。”盧越介紹，哈爾濱汲取去年的工作經(jīng)驗，積極地設(shè)置相關(guān)話題，把外宣工作和國際傳播工作有序、有效結(jié)合，讓更多的人通過冰雪和即將召開的亞冬會深刻認(rèn)識哈爾濱。同時不斷放大哈爾濱寵客這一熱情，積極做好全方位服務(wù)，讓更多的海內(nèi)外游客愛上“爾濱”。