全球商業版圖不斷重構的當下，中國品牌的全球化之路備受矚目。11月19日，“2024福布斯中國出海全球化品牌”評選正式揭曉，海爾憑借卓越而廣泛的全球市場競爭力、品牌美譽度，成功入選“旗艦品牌”。
全球化時代，越來越多的中國企業將業務拓展至全球范圍，出海也從“可選項”變為頭部企業的“必選項”。
作為中國最早走出國門、全球自主創牌的企業之一，海爾從一開始就拒絕走“貼牌代工”的捷徑，堅定不移走“自主創牌”之路。
在那時，受廉價勞動力和原材料等因素影響，海外企業紛紛在國內尋找代工廠，因為貼牌成本低，利潤相對穩定，能迅速提高企業規模，而自主創牌要投入研發、制造、服務等大量成本，短期內難以獲取利潤，所以不少中國企業選擇了為海外企業代工這一道路。
海爾卻堅定選擇自主創牌，這是一條難度更高、投入更大、回報周期更長的“窄路”，在當時飽受質疑，但海爾堅持了下來，從1991年批量出口開始到2016年，用了26年的時間實現了海外市場的營收平衡，走過了品牌積累、創新積累、用戶積累的過程，換來的是長期的競爭力，如今正進入全面收獲期。
堅持自主創牌的海爾，現在已經是全球用戶熟悉的“中國面孔”。在全球建立了“10+N”開放式創新生態體系、35個工業園、143個制造中心、23萬個銷售網絡，進入全球200多個國家和地區，服務10億多家庭用戶，打造了全球規模最大、效率最高、產業鏈最全的數字化制造體系，能夠根據當地用戶需求提供差異化定制產品。來自歐睿國際的數據顯示，海爾已經連續15年位居全球大型家電品牌零售量第一。
以全球化服務全球化，以本土化推進全球化，在這場搶占全球用戶心智的長跑競賽中，海爾已經創出了一個世界名牌。
海爾在全球市場堅持“三位一體”的本土化布局，針對全球不同地區的用戶需求，實行本土化研發、本土化制造和本土化營銷。海爾所到之處，都會以本土化適應當地的生活環境，用戶需求在哪里，海爾創新的方向就到哪里，讓品牌真正融入當地用戶的生活之中。