近日，“拼多多將再投千億元扶持商家”在電商領(lǐng)域引發(fā)熱議。據(jù)報(bào)道，這千億元資源將主要用于幫助中小商家高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建商家、用戶、平臺(tái)多方共贏的電商生態(tài)。據(jù)悉，拼多多2025年至今已召開(kāi)多場(chǎng)座談會(huì)，向各類目商家代表、行業(yè)專家代表廣泛征求意見(jiàn)，新一輪惠商舉措預(yù)計(jì)很快就將官宣。對(duì)此，拼多多方面回應(yīng)稱，相關(guān)事宜公司正在研究。
探究拼多多最近一年的發(fā)展軌跡，拼多多先后推出“百億減免”“電商西進(jìn)”“新質(zhì)商家扶持計(jì)劃”等一系列惠商新舉措。據(jù)公司最新發(fā)布的2024全年財(cái)報(bào)披露，“百億減免”累計(jì)為超千萬(wàn)的商家實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效，僅“推廣服務(wù)費(fèi)退返”一項(xiàng)就為商家每年降本數(shù)十億；“電商西進(jìn)”帶動(dòng)西部地區(qū)的訂單量同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，并為偏遠(yuǎn)地區(qū)的近億消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了“全面包郵”的電商普惠；“新質(zhì)商家扶持計(jì)劃”的首批項(xiàng)目先后助力上千個(gè)農(nóng)牧產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)集群逐步轉(zhuǎn)向“新質(zhì)供給”的發(fā)展階段。
在近期的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，拼多多集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席CEO趙佳臻稱“高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略正在進(jìn)入收獲期，更堅(jiān)定了我們投入生態(tài)建設(shè)的決心”。若是再加碼千億資源，將可能重投哪些方向呢？
結(jié)合前期政策成效、高管發(fā)言，不難推斷此次拼多多再投千億，重點(diǎn)扶持對(duì)象將從中腰部商家擴(kuò)散至小微商家。
以制造業(yè)為例，中國(guó)有300多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，超600萬(wàn)家制造型企業(yè)，其中多數(shù)以家庭式小作坊運(yùn)轉(zhuǎn)，資金、技術(shù)能力一般，處在產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的底端。但因?yàn)閿?shù)量巨大，極易通過(guò)數(shù)字化改造成為新質(zhì)供給的新興動(dòng)能。
農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品作為基本盤(pán)，也是拼多多長(zhǎng)期押注的賽道。除了推動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)上行，拼多多也以大手筆的投入，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈改造。目前，拼多多長(zhǎng)期投入的“多多農(nóng)研大賽”“全球農(nóng)創(chuàng)客大賽”“科技小院”“農(nóng)研基金”等項(xiàng)目，已陸續(xù)結(jié)出果實(shí)。
今年以來(lái)，“中央一號(hào)文件”還提出要大力發(fā)展綠色、特色農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)，打造特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，農(nóng)業(yè)的重要性被拔到了新高度。有理由相信，拼多多對(duì)農(nóng)業(yè)的投入只增不減。
近兩年，全社會(huì)掀起了家電、手機(jī)等產(chǎn)品的換新消費(fèi)熱潮，包括拼多多，阿里、京東、抖音在內(nèi)的電商平臺(tái)也紛紛跟進(jìn)。以拼多多為例，去年“百億補(bǔ)貼”頻道首創(chuàng)的“超級(jí)加倍補(bǔ)”“百億消費(fèi)券”等活動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)換新消費(fèi)，既滿足了消費(fèi)者的多元需求，也以需求帶動(dòng)新質(zhì)供給涌現(xiàn)，公牛插座、小熊電器養(yǎng)生壺等新質(zhì)產(chǎn)品成為大促暢銷品。
在促消費(fèi)上，今年拼多多的投入同樣值得期待。
就在“拼多多投入千億扶持商家”的消息傳出前，商務(wù)部剛剛公布了加強(qiáng)內(nèi)外貿(mào)一體化的支持政策。商務(wù)部新聞發(fā)言人表示，推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化政策，目的是幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)順暢切換、相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展。
近兩個(gè)月來(lái)，美國(guó)連續(xù)上調(diào)中國(guó)商品的關(guān)稅，壓縮了外貿(mào)商家的利潤(rùn)和生存空間，其中不少是實(shí)力一般的中小型民企。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)有進(jìn)出口記錄的外貿(mào)經(jīng)營(yíng)主體突破60萬(wàn)家，其中民營(yíng)企業(yè)高達(dá)55.6萬(wàn)家。
結(jié)合拼多多國(guó)內(nèi)的平臺(tái)政策——補(bǔ)貼商家推動(dòng)商品銷售，業(yè)內(nèi)人士分析拼多多或?qū)⑼ㄟ^(guò)補(bǔ)貼跨境商家的方式，將額外的關(guān)稅成本轉(zhuǎn)嫁到平臺(tái)，最終推動(dòng)“中國(guó)制造”積極出海，實(shí)現(xiàn)跨境商家、海外客戶、平臺(tái)多方共贏。
業(yè)內(nèi)人士總結(jié)稱，在拼多多此前已重投的農(nóng)業(yè)、消費(fèi)補(bǔ)貼等板塊大概率持續(xù)加碼外，制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶可能會(huì)在新一輪扶持中得到更多資源傾斜