在“蔚小理”等本土新勢力快速蠶食豪華市場份額的當下，“豪華”二字的定義正經歷前所未有的重構。

價格戰、配置戰此起彼伏，部分傳統品牌陷入盲目內卷，但捷豹路虎卻以一份全球銷量43萬輛、同比增長3.3%的答卷，展現了強者恒強的底氣。

這份底氣不僅源于數據，更在于其對“新現代豪華主義”的清晰堅守——從產品矩陣到戰略布局，捷豹路虎正在書寫一條截然不同的未來路徑。

 

實力，源于強勢的市場號召力

如何在新的市場環境中繼續保持品牌號召力，是當下每個豪華品牌都必須面對的問題，當友商們尚在困惑之時，捷豹路虎早已給出了自己的答案。

重塑，是他們應對時代變化的關鍵詞。

2021年初，捷豹路虎提出了“重塑未來”戰略，以可持續性發展為核心，通過設計賦能，為用戶提供獨一無二的體驗，從而描繪出新現代豪華主義的未來。

在全新的企業價值觀指引下，捷豹路虎很快就作出具體的舉措。2023年，捷豹路虎將攬勝、路虎衛士、發現和捷豹重塑為四個獨樹一幟、并擁有獨特魅力的品牌家族，通過深度聚焦和差異化策略，各自精準發力，充分滿足對應用戶群體的個性化需求，從而提升品牌的整體號召力。

 

到了2024年，捷豹路虎延續穩健增長態勢，在國內高端市場的表現變得更為亮眼。在百萬級及以上高端豪華SUV市場中，捷豹路虎的占比已超30%，其中路虎衛士高居細分市場第二位，攬勝運動版位列第六位，攬勝更是力壓奔馳G和邁巴赫GLS，繼續領跑150萬以上SUV，連續23個月穩居該市場月銷冠軍。

 

注意了，捷豹路虎所取得的市場表現，絕非通過價格戰等壓榨利潤的方式換來的。

2024年1-11月，攬勝、攬勝運動版及路虎衛士三款高價值車型在總銷量中占比高達46%，在進口車零售量中占比更是高達83%。放眼全球，他們的經營表現依舊亮眼，就如24/25財年第三季度所顯示的，全球營收達75億英鎊，創三季度歷史新高，稅前利潤（PBT）達5.23億英鎊，助力創下有史以來最佳的前三季度表現……

這些數據都充分說明，市場對捷豹路虎依然有著極高的價值認可，他們所主張的“新現代豪華主義”仍有極強的號召力。

重塑，在新模式中發掘新價值

光看銷量和營收，捷豹路虎“重塑未來”確實已取得階段性成功，但他們的目標不僅限于此，打造更符合時代需求的新產品，讓品牌繼續增值，才能讓高質量發展態勢延續下去。對此，捷豹路虎探索出全新的合資發展模式。

在中國市場，捷豹路虎和奇瑞汽車有著長達12年的深入合作，在成熟的運營體系下，雙方決定開始“二次創業”，共同推進全新合作模式，其中一項重要的落地舉措，就是推出全新的“Freelander神行者”品牌，以更符合中國需求的新能源產品，推動合資公司大步邁向電動化時代。

 

有別于以往合資品牌的新能源發展模式，捷豹路虎不再單打獨斗，而是采用中國最領先的新能源技術，再融合捷豹路虎的高品質標準，充分運用雙方的優勢資源，打造更具成本優勢、更符合市場的新能源產品。

除此之外，捷豹路虎和奇瑞汽車的合資公司在設計、采購、IT、人事等方面都進行了更深入的融合，以全面升級的運營模式提升企業的體系實力，這對于合資公司雙方，無疑都是一次意義深遠的價值重塑。

 

事實上，捷豹路虎在新能源領域發展一直很順利，24/25財年上半年（4月-9月），他們的電動化車型全球銷量同比增長29%，路虎和衛士的插混車型也分別同比增長了47%和23%，同時，捷豹路虎也宣布將電動化產品和平臺的投資提升至180億英鎊，以賦能電動化產品和平臺架構的開發。

在新能源穩健發展的基礎上，再去打造Freelander神行者品牌，是捷豹路虎對全球最大新能源市場深入洞察后，主動擁抱新技術、新變化的結果，在中國市場全新的理念和發展模式，將成為捷豹路虎“重塑未來”戰略的重要推動力。

未來，依然站在可持續的基石上

光有技術和產品還不夠，要真正“重塑未來”，還得堅持可持續發展的態度。捷豹路虎全球CEO Adrian Mardell曾表示，“豪華的未來在于技術、環保與體驗的完美結合。”

對可持續發展的堅守，捷豹路虎是一直都有付諸實際行動的。

例如在環保材料上，捷豹路虎就在廢舊車輛的聚氨酯座椅泡沫循環利用方面取得關鍵技術突破，通過將回收后的材料成功應用于新的座椅生產中，實現了座椅泡沫材料的應用閉環。

 

又如在能源管理方面，他們啟動了全球首批離網可再生能源項目，致力于在峰值時產生近120兆瓦電力的可再生能源，減少能源支出的同時，并降低對電網能源的依賴。

在社會公益上，捷豹路虎中國青少年夢想基金已迎來十周年里程碑，聚焦教育、社會關愛、中英文化交流三大領域，截至目前捷豹路虎已投入超過1億元，惠及超過70萬名青少年。

 

值得注意的是，捷豹路虎在中英合作中發揮著橋梁作用，貿易額中占比高達22%。去年年底，在上海英國商會主辦的2024年度英國商業大獎（British Business Awards）中，捷豹路虎中國就受頒了“最佳英國企業獎”，以表彰其在中英兩國經貿、文化領域交流中發揮的積極作用。

 

而在用戶最關注的品質和服務方面，捷豹路虎更是受到行業的高度認可：

在2024年J.D. Power的行業研究中，路虎就斬獲了中國售后服務滿意度研究（CSI）豪華品牌第1，中國銷售服務滿意度研究（SSI）豪華品牌第3的佳績；在中國新車質量研究（IQS）中，攬勝位列大型豪華SUV市場第1；在中國汽車產品魅力指數研究（APEAL）中，攬勝與路虎衛士分別位列大型豪華SUV市場第1和第2……

總結:

從攬勝家族的持續領跑，到Freelander神行者的本土化創新，再到全球可持續戰略的深度落地，捷豹路虎的“重塑未來”絕非一場單維度戰役。

當技術、環保與用戶體驗的融合成為豪華新基準，捷豹路虎已用行動證明：真正的豪華，是既能以銷量定義市場地位，更能以價值觀引領行業未來。

站在全新的起點，這家百年豪華品牌的新故事，才剛剛開始。