節后家電行業零售數據呈現回暖趨勢，核心品類增速回升。根據奧維云網數據，25W1-W8期間，空調、彩電等核心品類線上線下銷額增速較節前明顯改善。其中，彩電線上均價在“以舊換新”政策推動下同比提升9.5%；小米品牌冰箱、洗衣機線上銷額同比增長超70%，油煙機、燃氣灶等新興品類增速更突破400%。政策效應與品牌結構性升級共同推動行業加速復蘇。
一、政策效應釋放，核心品類增速回升
春節后零售顯著改善
受春節錯期及去年同期高基數影響，25W1-W5期間大家電線上銷額普遍下滑，空調、冰箱、洗衣機、彩電線上銷額同比降幅均超10%。但節后數據顯示，25W1-W8空調線上銷額同比回升至+8.75%，線下銷額增速更達+42.66%；彩電線上銷額同比+9.5%，線下降幅收窄至-1.88%。隨著3月后基數壓力減弱，行業增長有望進一步提速。
彩電線上均價拉升明顯
政策對產品結構升級的推動作用突出。25W1-W8彩電線上均價同比提升9.5%至2917元，線下均價同比微增0.19%。相比之下，空調、冰箱線上均價同比小幅波動，顯示政策對彩電的拉動更為集中。傳統品牌線下均價保持穩定增長，如格力空調線下均價同比提升2.77%，海爾洗衣機線下均價增長3.82%。
供需兩端協同發力
以舊換新等政策不僅刺激需求，也倒逼企業優化產品結構。例如，彩電線上高端型號占比提升，帶動均價上行；空調、冰箱等品類的節能技術滲透率提高。政策與市場需求的協同，成為行業回暖的關鍵支撐。
二、小米量價齊升，新興品類加速布局
冰洗煙灶銷額增速領先
小米在家電領域的擴張勢頭強勁。25W1-W8期間，其冰箱、洗衣機線上銷額分別達4.1億元、4.5億元，同比增速為+72%、+196%，較24Q4明顯提速；油煙機、燃氣灶線上銷額同比激增408%、682%，洗碗機銷額同比+111%。掃地機、洗地機等清潔電器線上銷額也分別增長73%、173%，市占率穩居行業前五。
均價提升仍具性價比優勢
盡管小米核心品類均價顯著上漲，但其定價仍低于傳統頭部品牌。25W1-W8期間，小米空調線上均價同比增長25.84%，但均價為3037元，低于美的、格力等同品類產品；彩電線上均價同比大漲76.43%，但2917元的定價仍貼近主流市場。這種“高配低價”策略成為其搶占份額的關鍵。
全品類協同效應顯現
小米在電飯煲、加濕器等小家電領域保持份額優勢，線上銷額同比增速分別為+61%、+164%。同時，其清潔電器、廚電新品類的快速鋪開，體現了“智能家居生態”的協同效應。豐富的產品矩陣與高性價比定位，為其在存量市場中開辟新增量提供了支撐。